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涂料企业文化营销：不能单纯地绑架文化

https://www.biud.com.cn 2014年12月30日14:15 家居装修知识网

众所周知，企业文化和品牌，是涂料企业发展的支柱。优秀的品牌对涂料企业的价值是不可估量的。随着时代的发展，涂料企业的营销模式越来越多样，文化营销是当下的一种主流营销方式。但是涂料企业文化营销，需对企业文化力量有深入的了解，不能单纯地绑架文化。

如今，“文化营销”已是陈词滥调

当下，广告宣传、促销活动等营销手段已经成为了众多涂料企业司空见惯的营销手段，但是，对于现在的消费者而言，这些“老掉牙”的宣传营销手段早已失去往日的吸引力。如何推广宣传才会让你产生认同感呢?实际上，追求生活格调、看重品牌价值的消费者肯定会关注品牌文化。没文化，何来格调呢?

于是，不少涂料商家看准了消费者的消费心理，便大力推行文化营销，旨在提升品牌格调，赢得消费者的青睐。说起文化营销，其文化主题多为“健康”“环保”“家”“幸福”“爱”“高端”“时尚”等宽泛的概念。说起健康环保，我们立刻能够想到家居企业冠名举办的各类文化活动，如音乐会、体育赛事、公益活动、爱心活动等等。

早在几年前，文化营销刚兴起之时，消费者可能会觉得有新鲜感，可如今，总觉得“文化营销”已是陈词滥调。文化与产品若能和谐相处，则皆大欢喜，但若文化被生硬地嫁接到产品中，反而有品牌绑架了文化的味道。

涂料企业文化营销：不能单纯地绑架文化

涂料企业在发展过程中可以利用文化营销来包装自己的品牌，但这必须建立在事实的基础上，不能单纯地绑架文化。文化营销是消费者喜闻乐见的宣传方式，但是绑架文化，给产品贴文化标签这种行为又令人不齿。涂料企业给产品注入文化，只是营销的一种方式，其永恒不变的核心是优质的产品。

“当企业没有足够的品牌影响力的时候，文化营销所发挥的作用实在是不大的。”业内人士表示，文化建设有其作用，但是不能因为文化建设而忽略了产品的质量。当品牌还未有所沉淀就讲文化，实际上是为时过早了。如果你的产品不是物超所值的，一切的文化都是比较虚的。“当你有物超所值的产品、完善的现场体验和销售渠道的时候，文化自然而言就会产生了。”

来源：家居热线