三步齐走 地板企业可迎来下一个春天

元旦将至也标志着2014年只剩下了最后几天，回顾2014年，地板行业似乎已进入了一个较为平缓的增长期，不少人会有疑问，地板行业的还会有下一个春天吗?虽然今年地板行业的增长速度较为平缓，但这只是一个过渡期而已，因为行业还存在一些问题。但是地板企业只要找准“病因”，对症下药，便能收获一份惊喜，迎来下一个春天。

　　第一步：加强产品创新是地板企业的必修课

随着经济发展，中高收入人群规模扩大，而这部分人群对产品的要求不仅仅是满足刚需，更是个性化的体现，因此企业需不断创新产品才能抓住市场的潮流。地板企业只有舍得在产品研发上投入较高的成本，才能根据市场需求推出一些新产品，也才更容易抓住消费者的心思，赢得外界的赞扬。

今年不少地板企业的新品：地热地板、按摩地板已经艺术地板等，都是从不同的角度满足消费者更多的需求，这样的产品在市场上也备受青睐。可见地板企业的产品创新所带来的影响力是巨大的。

　　第二步：加速品牌建设是第一腾飞的关键

除了创新问题外，不少地板企业还存在品牌意识淡薄的现象。市场营销专家认为，“传统企业的观念依然停留在产品上，忽视品牌建立。品牌是企业的对外标识，好的品牌能为企业带来无尽的资源，要将产品推向市场，靠的不仅是产品的高品质，而是高价值的品牌营销。”

虽然广告投入被不少人喻为“烧钱无底洞”，但是找对了平台，找准了受众的广告投入还是能够为企业带来很大的收益，不仅能提升品牌知名度，在一定程度上还能直接带动销量的提升。尤其在如今的移动互联网时代，信息传播速度愈来愈快，广告投入可以帮助地板企业全面打造自身品牌形象。

　　第三步：真正做到环保节能 地板企业才能深得民心

另外，随着最严环保法的出台，雾霾天气在各大城市的猖狂肆虐，环保话题一直都是人们讨论的重点，民众的环保意识也在逐渐增强。而地板作为家装中使用面积最大的一项材料，其环保性也越来越被人们所关注，而环保地板的市场在不断扩大。

纵观2014年整个地板市场，那些销售量较高的地板产品无一不是在环保健康方面做得十分出色的，不论是全屋除醛系列、还是F4星健康地板，抑或是新材料零甲醛等产品，虽然价格可能略高于一般地板产品，但是它们依然受到了消费者们的喜爱。

这也说明了目前地板消费者选购地板时，价格已经不再是第一位考虑的因素，只有真正满足消费者需求的产品才能赢得市场，显然，环保就是其中重要的一点。

有业内人士认为，平缓的增长期只是一个过渡，地板行业依然还有着较好的未来前景，尤其是在人们家居生活要求变高的当下，新要求带来新变革，地板行业也会有着新春天。所以，地板企业应多方面备战，主动出击，紧抓市场发展方向，多方考虑，探索出适合企业前景的道路，这样才能使地板行业的“春天”如期而至。

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