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价格战不利发展品牌是衣柜企业制胜法宝

https://www.biud.com.cn 2014年12月31日10:16 家居装修知识网

当下，衣柜市场已陷入价格战的恶性竞争怪圈。随着消费者的日趋理性和挑剔，价格战已经失去往日的拉动力。业内人士表示，价格战在一定程度上会透支品牌，衣柜企业若想健康、持久的发展下去，回归理性，加强品牌建设才是王道。

价格战不利企业发展

“年年都是这样，好多商家都是做价格战做死了。”一位在服装行业的老牌卖家如此描述到。其实，不仅是服装行业，当下衣柜行业价格战也愈演愈烈。有分析人士指出，随着衣柜市场竞争的不断加剧，价格战来袭，不少衣柜企业也开始坐不住，通过价格优势来作为产品竞争力。如今，衣柜行业竞争越来越激烈，很多衣柜企业家都认为生意越来越难做，殊不知，在一定程度上其实这是由于价格战太频繁所导致的局面。

不可否认，价格战固然能够让消费者享受到实惠，但是会引起恶性循环，一部分企业降价，其他企业也开始跟风，如此一来，消费者会习惯性根据价格的实惠程度来选择衣柜产品，对品牌的信任程度逐步下降。这样的恶性循环，持续下去只会带来反效果。除了衣柜企业，消费者的心态也在发生微妙的变化，理性逐渐战胜感性，走入消费者心中。价格战已经失去了往日的拉动力。

品牌才是制胜法宝

随着品牌型消费趋势越来越明显，衣柜企业应该走出价格战，发力品牌建设。具体而言，衣柜企业要发展品牌口碑，首先必须抑制这种恶性的价格战循环。降价促销不是唯一的方式，可以在一定的合理价格范围内，提供给消费者一些有价值的附加服务。诸如赠送免费上门清洁衣柜的服务，比起价格一降再降，配套的服务或者礼品，更能够引起消费者情感上的共鸣。

的确，频繁的价格战会在一定程度上影响品牌口碑，价格一降再降，必然无法给消费者留下深刻的印象以及好感。在衣柜市场竞争日趋激烈的背景下，衣柜企业减少价格战，发展品牌口碑更为实在。虽然品牌建设短时间内很难看出成效，但经过长时间的积累，品牌影响力对企业发展助力将无可限量。因此，衣柜企业应积极加强品牌建设，走出价格战的竞争怪圈。

随着衣柜品牌的不断增加，未来衣柜市场竞争无疑会更加白热化。在品牌竞争逐渐成为市场竞争主流的背景下，衣柜企业必须建设好品牌，来使自身在品牌之林中赢得一席之地。