空气净化器市场快被玩坏了，蓝海快速变红海

仅仅一两年时间，空气净化器行业已经实质性进入红海。

不难亲身感受到2014年空气净化器的激烈竞争态势、行业洗牌大战来临的紧张气氛。大量品牌快速进入这个市场，新闻媒体报道铺天盖地，新品发布价格一次比一次低，迅速把行业利润从天花板拉到了地板。

互联网企业猎豹以及小米也相继发布了千元档位的空气净化器，林央也发布了推广价为899元的孕婴版空气净化器F05，这个推广价还是相当优惠的，直接把几千元机的性能拉低到了不足千元的价格。使消费者受益，也反映了市场竞争的激烈程度。

其中，林央空气净化器F05，宣传较少，其主要优点是用了3M HEPA滤网、超强的除病菌能力、做工用料最足、在安全环保防辐射方面为孕妇婴儿做了优化设计、功能全面;虽不支持手机APP功能，但是林央这一款的性价比无疑也是最高的。

而猎豹空气净化器，优势是采用了3M HEPA滤网、外观新潮、空气监测精准、比较静音，但是其它功能过于简单，也不具备除病菌能力。但这已经足够具备较强的市场竞争力。

至于小米空气净化器，其优点是风量和CADR较高、比较人性化，但是缺点是噪音极大、滤网普通、也不具备除病菌能力。小米空气净化器优势和劣势都很极端，在媒体上和消费者之中争议最大，综合来看，性价比略低于前面两款。但根据小米的市场营销能力，人气应该足够。近来，大量媒体报道小米“抄袭”了某空气净化器，倒也为小米赚足了眼球。

但不管怎么来说，三款空气净化器都具备很高的性价比，不到一千元的价格，却堪比市场上几千元的产品，树立了行业标杆。在这之前，一些“大品牌”的产品动辄几千元，赚了个盆钵满满，利润率太高，就不会太长久。可以这么讲，现在市场上卖几千元的、性能又不比上述三款更有优势的产品，以后就难卖了，除非也把价格降下来。因为消费者会快速的了解这个行业、这些产品，会慢慢的成熟起来，消费者不会再为高利润买单。甚至还有些商家明目张胆的以次充好、忽悠消费者，以后会越来越行不通了。

但是在几乎所有的电器实体商场，价格战的硝烟似乎还没有波及到这里。大量4000~8000的高价机，还摆在那里。虽然乏人问津，但是似乎还要硬撑下去。

据第三方调研机构发布的数据显示，空气净化器2013年市场规模同比上涨90%以上，2014年1-5月同比增幅分别超过80%，远超其他家电品类。据咨询公司预计，2014年市场规模将会突破200亿元。欧美发达国家的空气净化器在上世纪80年代用了10年时间快速增长，达到了约15%~25%的市场普及率。在跨越式发展的中国，完成这个数字可能仅仅用四五年的时间。有机构预估，未来几年，中国的空气净化市场规模还将保持高速增长，五年后将达到1500亿元以上。

而且，比起欧美发达国家，中国的空气质量更差，预计未来二十年都难以得到根本性的改变。 当年伦敦雾霾和洛杉矶雾霾，都治理了五十年以上。中国即使是跨越式发展，没有二十年也是治理不好的。因为环境治理的根本是产业结构的变迁，产业结构是一个逐渐改变的过程，难以短期一蹴而就。

但如果仅仅看这些数字，来决定是否进入这个行业，那就很容易做出错误判断。2014年，大量的空气净化器厂商库存积压、利润下降，一句话就是，做空气净化器不赚钱了。因为竞争者数量的膨胀速度远远超过了市场规模的膨胀速度，使得各个商家展开浑身解数，价格战也正式开始了。倒是那些做空气净化器滤网、传感器的厂商转的盆钵满满。

对于生产制造商和品牌商，如果2014年还没进入行业的，就不要再进来了，蓝海已变成红海。这个市场，已经快被玩坏了。还有前些年就开始做空气净化器的厂商和品牌，当时已外销为主，现在大都转为内销。外销的型号，外观和结构上一般都不符合国人的口味。如果这种厂商2013年没有转型、没有根据中国市场推出几款新品，那现在也错过机会了。但是，零售商和渠道商，还是可以进入这个行业的，未来的市场规模还会大幅度膨胀。

现在一些品牌已经形成了一个初步的市场格局，但是几年后可能会有较大的变化，因为现在的模式将来会过时。未来的路在哪里?一定是要根据用户群体做细分定位，精确满足用户的不同需求，并降低通路成本，维持正常利润，回归商业本质。对于作为消费者，乐于见到这些变化，以后不需要再花一些冤枉钱，就可以买到呼吸健康了。

相关知识

空气净化器市场快被玩坏了，蓝海快速变红海
瓷砖也被玩坏了，我只想做一块安静的瓷砖
瓷砖被玩坏了，我只想做一块安静的瓷砖
马桶都被玩坏了 不忍直视的“马桶瀑布”
地毯被玩坏了：日本人脑洞大开的地毯画
被玩坏了！这样的厕纸我用不下去了！
不是特效，这些创意家居都被玩坏了
橱柜?出轨?蔡明和“裸女”被玩坏 博洛尼:1.18见!
空气净化器市场“两头大 中间小”
房企频试水微信直销卖房 全民营销要被玩坏了