回首2014年，涂料行业前进步履缓慢

2014年对于涂料行业而言是挑战与机遇并存的一年，行业准入门槛低，陷入怪圈;楼市新政调整大面积限购难拉动涂料行业逆袭;纷纷试水电商，发展却举步维艰。经历了一年的成长与洗礼，总的来讲，2014年，涂料行业前进步履缓慢。

涂料行业陷入怪圈

2014涂料行业有大量的市场挖掘空间，一直以来国家力推的保障房建设，是涂料行业一大增长点，对涂料行业发展无疑是一个巨大利好，为涂料行业开辟出一个新市场也促使更多商家涌入争相抢占千亿元的大市场;另外工程单、店面零售单也是企业争抢的蛋糕。

众多商家争相进入涂料行业想分一杯羹，而由于涂料行业准入门槛较低，全国各地的涂料企业数量剧增。众多经济实力不强、管理模式落后、工艺品（工艺品装修效果图）质标准低下的公司蜂拥而起，在市场上以低价冲击，并迅速成长，在行业市场形成铺天盖地态势。

迫于竞争生存压力，一些二线品牌也放弃了基本的定位原则，随行就势委曲求全，开始降标准、降价格，加速了行业生存危机。降价背后是降品质，降品质就会伤害市场，毁掉品牌;而工程投标也竞相压价，其结果就是损人不利己，无利可图，行业陷入怪圈。

涂料行业难以逆袭

近年楼市不断快速的扩张，国内的房价是呈凶猛式的增长，连着带动下游的涂料行业也是暴利式的增长。正可谓是“有大喜必定有大悲”，楼市过快增长导致消费者怨声载道，国家不得不出面干预，限购令的出台一定程度上是遏制住了楼市的过快增长，但之前楼市过于快速的发展为之后的房地产发展埋下了隐患，造成楼市供过于求，房价是不断下跌。

2014年国家救市政策，楼市大面积的限购松绑，贷款利率下调，对涂料市场暂未有起到实质性的作用。一手楼市成交屡创新低，楼市降温在一定程度上约束了下游涂料零售的市场空间，而近两年成为不少涂料企业主要增长点的二手房翻新业务，也由于二手房成交的严重萎缩导致订单锐减。可以说，双重打击下，涂料企业的客流和销售更是雪上加霜。

涂料电商发展举步维艰

互联网的快速升温，各行各业都感受到了电商所带来的巨大效益，其中也包括涂料行业。不少涂料企业也早早地就看到了这块巨大的蛋糕，纷纷开始涉水电商。就目前的情况来看，我国涂料电商的发展还处于摸索阶段，在今年的“双十一”中涂料企业表现平平，由于受传统行业的诸多限制，据不完全统计，涂料电商在整个涂料行业当中的占有率不高。

由此可以发现，尽管在互联网时代下，电商成为整个时代的宠儿，但是在涂料行业这里却“傲娇”不了。一方面是囿于传统渠道的影响涂料企业难以适应电商环境;另一方面，想要“触电”的涂料企业频频被“电”死在触电的道路中，心有余而力不足。

随着涂料行业的品牌越来越多，涂料企业的生存压力也越来越大。为抢占更多的市场份额，涂料企业需要不断提升企业的综合水平。只有这样，企业才能在涂料市场获得长远发展。

（来源：家居热线）

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