新浪大咖秀——专访设计师刘扬
导语：设计的本身不能传递，是编码成适宜于传播的信号，例如文字和图片等。每个人在接受外来的信号都会因个人的修养经历不同而或多或少的加入了自己的理解，这时最后得到的信息就可能会有所变化。设计就像是前述的信息编码过程，目的是使信息更准确地传达到接受者，更易被理解，更易被接受。而这也就需要一个好的创意过程。在此意义上设计也可以理解为创意。
本期主人公：河北诺威装饰设计有限公司总经理 刘扬
小编： 刘扬老师先简单的介绍一下河北诺威装饰设计的概况以及公司的定位和设计理念是什么？
刘扬老师：河北诺威是2012年成立的室内设计公司，公司致力于新空间、新文化、本真设计编码的传播。
说到设计理念，我们是以公司为载体，借鉴包豪斯模式发掘设计潜力，编译设计理念，做真实的设计。在新形势的回归与探索下，从以前的建筑设计和家装设计，到商装设计和公共装饰，再到新形势下的软装设计，其实这是回归于新环境艺术设计。
小编： 在您的设计创作中，您认为何为设计的真谛？
刘扬老师：何为设计的真谛？这个问题很大啊(刘扬老师笑言)。
设计是一个相当宽的范畴，包含建筑设计、工业设计、服装设计等等，可以说是包罗万象，一项事物包含太多，要定义就非常困难，因为你很难找着一片大小合适的外衣去包裹它。
设计字面上简单即是设置和计划。
设计是有对象、有思想的一种有目的的行为，用某种语言进行的追求永恒性的主动创造的过程。设计作为目的时，创意则是手段或表现的方法。
设计的本身不能传递，它必须被编码成适宜于传播的信号，例如文字和图片等。每个人在接受外来的信号都会因个人的修养经历不同而或多或少的加入了自己的理解，这时最后得到的信息就可能会有所变化。我认为设计就像是前述的信息编码过程，目的是使信息更准确地传达到接受者，更易被理解，更易被接受。而这也就需要一个好的创意过程。在此意义上设计也可以理解为创意。
这是我对设计的一些感悟：
其一，设计是有意识的
蜜蜂造窝、鸟儿营巢算不算设计？动物们制造的东西可能也是巧夺天工，有很高的艺术和实用价值，不过很可惜，这不算是设计，这只是本能，就和人天生会吃奶、会直立行走一样。本能是无意识的，而设计必须是有意识的，设计一定有一个思考的过程，不管思考时间的长短如何，这个过程是一定存在的。
其二，设计是有规则的
建筑设计有规范约束，服装设计有人体尺度约束，工业设计有通用模数约束，基本所有的设计又都受到美学约束，有些设计反美学其实也还是美学的一种表现，丑到极致也是个性的体现，只是欣赏它的受众群体会有所缩小。规则有外在给定的，有自己设置的。不同行业的设计规则逐渐有开始互通互融的趋势，如住宅楼和数码产品、家用电器等，都在不约而同地朝宽、薄、节能等方向发展。所以尽管规则会随时间的推移而改变，但每个时期都会有相应的设计规则，这是不改变的。
其三，设计是有商业属性的
这条可能会有所争议，商业属性基本可以理解为成本、价值、交易、流通，全部具备的就是商品，设计不完全是商品，但具备了很多商业属性。如果设计者一点都不考虑成本和价值，那算不上是设计。设计的成果体现为有意义的或实或虚，而不是没有意义的消遣(如同小孩的信手涂鸭)。
其四，设计绝大多数时候都不仅仅是设计者个人意志的体现
这是设计和纯艺术最大的区别，除了一种情况：设计者为自己设计。画家可以完全按自己的想法做画，受众的接受是被动的。而设计是为特定需要和特定目标而进行的，其过程开始时就已附带了很多限制条件，喜好绝不仅仅体现设计者的意志，其公众意识比纯艺术创造强许多，因为绝大多数时候受众是主动的，设计更多体现的是社会利益、公众利益以及委托者的合理利益。
当然，以上所列不足以概括设计的本质，只是为设计划定了几道界定线，欢迎大家对设计进一步的剖析讨论。
小编：一个项目设计过程中，当客户与设计师的设计理念相悖时，作为一个专业的设计师应该如何对待？
刘扬老师： 这是可以分情况而定的，是灵活多变的。首先看客户群体，当客户群体只是为了追求使用功能和美感时，我们会适时加以引导，灌输我们的理念，既要满足客户的要求又要平衡我们对设计的要求。
其次也就是刚才说过的编译信息准确传达，现在许多人认为设计就是求新，求奇，求异，这就过于片面，要知道设计创意不是目的，而是作用于设计对象的一种手段，或表现方法。创意作用于设计的整个过程，要注意设计的内容，注意到设计作品的传达过程和途径，也就是说，创意既要考虑把信息编码成信号又要考虑信号如何被消费者注意到，感觉到，还需要考虑到消费者对信号的转译或理解。简言之，创意所要充分关注设计对象，设计过程，使用者三者之间的关系。
设计是设计师的创意。
设计师在实践中会有独特的思维习惯与方式，设计师是将信息编译成客户理解的信号通过图纸传达给客户，一直以来我们也是这样做的。
小编：公司进入2015年，您对于公司有何规划？
刘扬老师：对于刚刚起步的诺威装饰设计，目前首要任务依然是团队建设，设计师们对于设计理念接触的并不多，但可以通过我和一些优秀的设计师带起来整个团队，让大家真正认识到，做设计不是简单的完成一个任务，而是在设计方案完成的前期，就要构思，如何让这个设计结果不仅自己欣赏而且大众也十分认可的一个项目。
例如：滴水观音，这个主题与茶饰品和雕刻木门搭配在一起，带给人们一种宁心感悟的氛围，这就很好。
小编：老师加入APDC(石家庄)国际设计交流中心的初衷是什么？在新的一年，对组织有何期许？
刘扬老师：多一些融合，多一些碰撞，实际上很多好的方案是碰撞出来的，希望有更多的专业人士针对某一个方案进行探讨，比如实用材料、设计技术等。
设计是没有界限的，比如建筑设计、工业设计，服装设计等等都是共同共共融的，所以今后希望APDC这个平台，可以提供等多的交流与沟通的机会。
相关知识
新浪大咖秀——专访设计师刘扬
新浪大咖秀——专访设计师赵彩霞
新浪大咖秀——专访设计师赵晓宁
新浪大咖秀——专访知名设计师雒磊
新浪大咖秀——专访北京铭艺总经理赵学忠
新浪大咖秀——专访知名设计师唐慧
新浪大咖秀——专访金舍总经理吕金库
2019设计大咖秀暨新浪H.E.Y设会首发阵容惊艳亮相
设计大咖秀梁志天
【大美设计专访】刘海韵：做一个懂生活的设计师
