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进口品牌大肆入侵本土衣柜品牌应该抱团应战

https://www.biud.com.cn 2015年01月08日12:01 家居装修知识网

　　根据相关数据显示，未来5至10年，中国家具市场平均增长将达15%，特别是高端产品，其增长速度将更快。在这一背景下，包括衣柜品牌在内的进口家具品牌纷纷瞄准这块“大蛋糕”，大肆入侵我国市场。面对日益激烈的市场争夺战，本土衣柜品牌抱团发展成必然。

　　进口衣柜品牌大肆入侵

　　从近年家居建材行业的各大展会来看，海外参展品牌数量日益增多。这些展商除了有世界家具业发达的意大利、法国、日本等国家，也有东南亚的越南、马来西亚、印尼等发展中国家。可以说，众多外资品牌看好中国家居建材市场。其实，衣柜行业也不例外。据观察，一线城市北上广深，不少家居卖场都开辟了进口家居馆，同期更有不少进口衣柜品牌建立了独立的旗舰店。

　　随着外资品牌的大肆入侵，中国衣柜产业的渠道结构也在悄然发生变化。除了一线城市出现进口衣柜比重加大，目前二线城市的衣柜市场也在悄然变化。据业内人士介绍，一些卖场确立了以进口衣柜等家具品牌为核心竞争力和经营特色，以满足别墅、高端豪宅客户对高端进口衣柜消费的需求。对于本土衣柜品牌来说，这将是巨大的挑战。

　　本土衣柜品牌抱团应战

　　目前衣柜行业的现状是“大产业”、“小企业”，且这种现状未来一段时间内是不会有大改变的。业内人士认为，本土衣柜品牌可以通过选择“抱团”来谋求发展。因为衣柜行业经过十余年的发展后，产业格局基本形成，每一个产业集群区有一般的企业，较强的企业，这种情况下强强联合，“抱团”进驻专业平台，可以让这些企业发展得更好，更快速。

　　以区域来“抱团”不失为一个好选择，就是以地区为单位。当然，企业“抱团”发展，并非简单地组合，也需要当地一个或多个企业来牵头，以品类为召集，优势互补，形成强强联合。由于同在一个区域，所以相关事务协调较容易。其次，还可以以产品线优势互补来抱团，这种“抱团”的目的是形成一个完整的产业链，满足采购需求。此外，还可以产品品类、品质强强联合抱团。

　　总之，不管以上何种“抱团”方式，只要企业间达成“抱团”想法，之后在供货标准、价格联盟、服务承诺上达成共识，形成联盟，这样的联盟才有价值。此外，在互联时代，企业还可以寻求拥有拓展能力的平台，对接一个产业服务较强的平台来“抱团”，以便让联盟可以顺利落地。