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2010家具行业上半年盘点：行业发展文化先行

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日15:15 家居装修知识网

　　当人们的物质生活得到基本满足之后，便开始注重精神享受，家具企业同时意识到这个问题，逐渐在实用的家具里面，融入了精神层面的享受，床不但满足睡觉需求，更有改善睡眠的功效；家居生活不再是枯燥乏味的，它将荡漾着“幸福”的香甜；社会竞争加剧，青年人压力增大，那么这里有既省钱又实用美观的家具供你挑选。在家具行业，看到越来越多的企业将文化概念植入家具，家具也越来越具备人文关怀……

　　>>>独家策划：2010中国家具行业年中盘点：行业发展健康先行

　　半年主题活动：慕思寝具：发起“世界同睡的一天”活动

　　意义：普及健康睡眠文化知识

　　相关链接：慕思倡导“世界同睡一天”世界睡眠日主题活动

　　为迎接“3·21世界睡眠日”的到来，作为寝具行业领军品牌，慕思寝具于3月21日，在北京启动了“世界同睡的一天”活动，现场发布了“慕思健康睡眠宣言”，并将开展相关的公益活动。业内人士表示，慕思此举体现了寝具行业关注消费者睡眠健康、生活质量的社会责任感，将进一步提升寝具行业的美誉度以及消费者对寝具行业的市场认同感。

　　记者观察：慕思寝具是一匹迅速崛起的行业黑马，短短6年时间就成为国内领先的健康睡眠的寝具代表品牌。慕思自成立之初，就没有把自己简单定位成代工厂或者装配车间，而是始终致力于改善人类的睡眠质量，帮助更多的人认识睡眠的重要性及获得更好的睡眠体验。从去年至今，慕思先后举办慕思2009“欢乐中国行”，“2009慕思睡眠健康万里行”，“2009慕思欧洲睡眠文化之旅”，“世界同睡的一天”活动等活动，并坚持举办第二届慕思健康睡眠万里行和欧洲睡眠文化之旅，通过体验、参与、参观、分享等方式，将健康睡眠知识向国人普及。慕思表示，将会坚持不懈努力，为广大消费者提供更多、更健康的寝具，并将在近几年内努力设计国际性的睡眠健康研发基金，对于健康睡眠的推广活动，慕思也将不遗余力地一直做下去。

　　半年主题活动：全友：全友家私2010品牌战略暨新品发布会

　　意义：提出幸福家居概念

　　相关链接：提出“幸福家居”概念全友家私更加贴近消费者

　　2010年6月3日，全友家私在北京举行了“家居梦想幸福绽放——全友家私2010品牌战略暨新品发布会”，邀请到影视明星黄磊孙莉夫妇、李小璐，著名主持人春妮现场畅谈“幸福”。在此次发布会上，全友的“家居生活梦工场”品牌新战略，以及新广告大片和新产品的发布，展示出全友全新的国际化形象，同时提出“幸福家居”概念。

　　记者观察：通过这次活动，全友华丽转身，由过去的“绿色全友，温馨世界”升级到“家居生活梦工厂”，着手打造满足不同层次消费者需求的产品，并从幸福体验入手，全力实现消费者的家居梦想。从营销层面来看，中国家（查看地图）具行业已经进入品牌营销阶段，全友家私藉此迈出从中国领先到世界级家居企业的第一步。全友集团副总裁魏彬在新战略发布会上表示：全友家私此次品牌升级，打造“家居生活梦工场”，将引领家具消费进入下一站的“幸福家居”时代。幸福家居的想法也许不是全友首个提出，但是全友将此概念化，进行推广，并借助娱乐圈的模范夫妻黄磊夫妇，潘粤明、董洁夫妇将“幸福家居”影响进一步扩大，将普通的家居生活升级到幸福的高度。

　　半年主题活动：康耐登：青年置家行动

　　意义：支持青年置家

　　相关链接：康耐登五一真诚特惠全力支持青年轻松置家

　　5月1日上午，康耐登支持青年轻松置家行动的户外推广主题活动“带回江南恋恋新家”在欧洲城香江家居（查看地图）火爆启动。为期三天的户外推广互动，使更多的消费者认识、认知康耐登产品，超值优惠更是让广大青年消费者开心将康耐登家具带回家。

　　记者观察：当下，买房、买车、置办家居、选购电器的消费活动中，青年群体逐渐增多，这表明，青年群体已经成为消费主流人群中的重要组成部分。但是，多重压力，经济的不景气，通货膨胀，房价飞速上涨，家电日新月异的更新换代，都已经成为这个群体的羁绊。康耐登在精准洞察年轻人的生活特征及使用习惯上，人性化推出“支持青年轻松置家行动”，该活动从09年8月由苏州向全国推广，今年五一，该活动已日趋成熟。精心配搭的各个家居单元，用心设计的两套5折起的囊括客厅、卧室、餐厅的超高性价比家居套餐，都为年轻人置家提供了极大的方便。同时，为了照顾到不同的置家需求，康耐登还灵活地将客厅、卧室及餐厅拆开，各组成一个6折起的惊喜小组团，同时消费者还可免费获的价值千元以上的家纺产品。

　　半年企业活动：心系玉树家具企业在行动

　　意义：家具企业勇担社会责任

　　相关链接：心系玉树家具企业在行动：捐款赠物支援灾区

　　2010年4月14日，青海省玉树藏族自治州玉树县发生7.1级地震，造成重大人员伤亡和财产损失。玉树是藏族聚居区，经济贫困、灾情严重，救灾任务十分艰巨。而在灾难发生不到一周的时间里，社会各界都纷纷行动起来，以各种方式支援灾区，向灾区人民施予善举和表达爱心，极具社会责任感的家具企业，也投入到了抗震救灾的队伍当中，为灾区人民送去温暖和希望。

　　记者观察：家具产业是和我们日常生活息息相关的行业，我们每一个人都离不开这个行业，但是如果这个行业连最基本的爱心、责任心都不具备的话，我们不知道这个行业能走多远，他们带给我们消费者的产品是否可以信赖。

　　突如其来灾害，震撼着每个人的心灵，也考验着家具企业的社会责任感。让我们欣慰的是，我们看到家具企业能够在第一时间想灾区伸出援助之手，我们不以资助数字论品质，有行动已足够鼓舞人心，让人感动。同时，也让我们看到，这是一群有社会责任感的企业，这是一个可以信赖的行业。