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长沙一线家装成中流砥柱良性竞争树消费标杆

https://www.biud.com.cn 2015年01月09日09:30 家居装修知识网

　　本报记者郑辉长沙报道
　　
　　家装行业已是一个品牌为王的时代，品牌已经成为一个公司立足市场的根基。十多年的沉淀，诸多装修公司完成从量变到质变过程，进阶成为行业领军巨头。任凭2014年市场的风云突变，拥有强大的整合能力、过硬的品质保障、充足的现金流的他们，担当着中流砥柱的角色。这就是，品牌的力量。
　　
　　一线家装成中流砥柱
　　
　　2014年，整个家装行业竞争愈显残酷，许多抗风险能力较弱的中小品牌在盈亏平衡线上苦苦支撑，不少企业因资金链断裂而被市场残酷清场。与此相反，鸿扬、点石、金煌、美迪、名匠、苹果、金空间、随意居、千思等一线品牌公司，却显得淡定而从容。
　　
　　“客流的确比2013年减少了，但是我们还是超额完成了既定任务。”名匠装饰董事长何建林认为，市场遇冷是意料之中的事。金煌控股集团董事局主席童彬原表示，对刚需群体的精耕细作，使金煌在2014年依旧交出了优秀的业绩单。千思装饰董事长张海波接受采访时称，“市场对他们几乎没有冲击，全年发展稳稳当当。”实力品牌美迪装饰总经理江涛说，市场回落早在意料之内，但是多渠道开发市场，美迪的销售盘量还是逆市而上。
　　
　　一线品牌的市场比拼，各显神通，最终都得到了市场的馈赠。省室内装饰协会会长姚保林如是说，除了成本控制、品质服务代表着行业的最高水准外，强大品牌更是给了消费者选择的信心。
　　
　　良性竞争树消费标杆
　　
　　一线品牌不仅推动着行业业绩的增长，更是在整个行业中起到了消费杠杆作用。《家装公司消费需求研究报告》显示，在选择装修公司时，在未受到提示前提下，大量待家装业主最先想到点石、苹果、美迪、随意居、鸿扬、千思、金空间等公司，这些品牌公司涵盖了高端、中高端、主流刚需消费。
　　
　　鸿扬家装集团总裁蒋卫革毫不讳言，一线公司的服务已经成为了行业参照的模本。可以看到，点石家装对欧标工艺的推广，在行业内已掀起跟风。金空间装饰的顶配整装，也引来了全包公司材料升级的风尚。苹果装饰主打的工程牌，刺激了行业家装工程的提质。千思智造家，给行业注入了新鲜模式等等。
　　
　　点石家装董事长袁超辉表示，品牌的先锋作用，不仅给同行带来取长补短的学习，良性竞争使大家共同把市场蛋糕做得更大。
　　
　　可以看到，一线品牌的厚积薄发极大撬动了市场，市场的资源也逐步向他们集中或者倾斜，愈是市场受挫，愈是给这些品牌创造了大者恒大的良机。
　　
　　IPO上市
　　
　　2014年是家具企业冲击IPO之年。4月，证监会预披露14家企业提交IPO，其中家具企业达到6家，占总数的四成以上。家居企业的上市热情早在几年前就被点燃，因为上市是家居产业品牌化和集约化的必然。遗憾的是，多家企业遭遇政策调整，经历了多年等待，耗费千万元费用已是时运不济，再赶上家居行业行情不佳，对这些等待的企业而言更是雪上加霜。
　　

　　受访业主中，房屋装修风格主要有“现代（现代装修效果图）简约（简约装修效果图）风格”（62.7%）、“现代中式（中式装修效果图）风格”（10.7%）、“欧式（欧式装修效果图）风格”（9.6%）三种，占到了近83%的份额。其中，第一种是最主流的刚需消费，后两者主要是中高端或高端消费者。而“时尚混搭型风格”、“美式乡村风格”、“东南亚风格”、“地中海风格”的尝试，以小于35岁的年轻人居多。
　　
　　2014年2月27日至3月2日，由潇湘晨报承办的湖南春季家装建材博览会在湖南国际会展中心举行，29家一线主流家装公司、160多个国际国内建材大品牌进驻展会。开展期间，3万多人逛展，近4亿元的成交额，无论是在中部地区还是在全国范围来看，人气和成交额都可圈可点，是名副其实的湖南家装展会第一品牌。