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东莞名家具俱乐部副秘书长余旭辉家居一体化必是大势所趋

https://www.biud.com.cn 2015年01月13日08:50 家居装修知识网

原标题：家居一体化必是大势所趋

访谈

家居一体化的概念正被越来越多的人所接受，但在发展速度上却显得有些不温不火。那么，家居一体化目前是否遇到瓶颈? 家居一体化的好处又有哪些?带着这些问题，记者近日采访了东莞名家具俱乐部副秘书长余旭辉。

南方日报：你认为家居一体化是未来的行业发展方向吗?

余旭辉：将室内设计、家具产品、家居饰品进行一体化的融合，是社会经济发展的必然结果，也是应运而生、大势所趋。随着时代的变迁，我们家具行业走向成功的道路，不能只是继续停留在如何对木头精雕细琢、花样翻新，我们追求卓越的激情，只能来自于一种理念，即对现代（现代装修效果图）中国人生活方式的理解、发现与创造。近年来，80后90后已经逐步成为家居消费的主流人群，作为在互联网无所不在、全球化席卷每个角落的信息社会成长的一代，他们对家居个性化、创意化甚至艺术化的需求亟待解决，而家居一体化正好可以满足这种需求。

　南方日报：在你看来，现在业内制约当前家居一体化发展的障碍有哪些?

余旭辉：简而言之，首先，家居一体化的消费目前主要还是处于中高端消费市场快速普及的过程中，形成整个社会的消费习惯和消费文化还需要一段时间。同时，要实现家居一体化需要一些条件。比如，需要有一定数量具有专业能力的软装和室内设计人才，对家具和饰品进行搭配陈设才能形成较好的整体效果。而且，家具和饰品企业也需要从产品设计环节开始，就从整体家居设计的角度进行研发。这种发展模式就需要家居市场的参与者根据家居一体化的需要进行调整和转型，例如厂家在开发制造环节就不能再为产品而产品，还要通盘考虑这个产品进入家居市场的定位和跟其他产品的搭配等等。

南方日报：在推动家居一体化方面，东莞名家具俱乐部是否已经开始行动了?

余旭辉：名家具俱乐部一直在推动家居一体化的发展进程。首先，每年两届的国际名家具(东莞)展览会吸引了产业链各个环节的市场主体，通过国际化的展会平台进行对接。名家具基本上每个月都在举办大大小小的论坛、沙龙、酒会、培训等活动，促进家具企业、饰品企业、设计机构、工程单位等市场主体的交流合作。考虑到当前家居一体化还在快速推进阶段，名家具也率先通过发起和赞助国内的软装陈设评选、组织软装设计培训等方式推动行业发展。另外，我们不仅创立了国际名家具设计研发院，成立了名家具设计师专业委员会，还专门举办了名家具创意设计展，以推动家居一体化的融合。

　案例

　　酷坦哥：饰品是家居的灵魂

在家居行业中，家具企业起步早、体量大、实力强，是绝对的“老大哥”。对于一些家具企业认为饰品仅仅是可有可无点缀的观点，业内也有不少反对的观点。酷坦哥家居执行总裁王宗棠便提出：“家具只是躯壳，饰品才是家居的灵魂。”

王宗棠的这一观点并非即兴发挥，而是贯穿于酷坦哥品牌的企业理念。王宗棠说，只有饰品能表露出屋主的修养和品味，饰品不但不是家具的附庸，甚至能更成为家具的“点睛之笔”。

酷坦哥于1994年创立，从开始生产单件饰品再逐步发展为生产系列化的饰品。从酷坦哥投入了大量的研发经费到产品设计领域。该公司从美国、英国等高校聘请回来的设计师以及本土设计师加起来足有10人左右，现在每个月都有80至100件的新品推向市场。

正是因为对饰品在家居领域的自信，酷坦哥大胆逆袭，自行生产和整合家具产品，于2006年开始试水软装市场。该品牌也与设计师团队合作，承接房地产样板间、会所（会所装修效果图）、酒店（酒店装修效果图）等整体家居项目。

不少业内人士认为，不屑于与饰品企业合作的家具企业是在错过整合共赢的良机。

记者观察

　　电商将成家居一体化的重要平台

家居一体化概念已经提出多年，但发展加速却是在近年才开始的。在提到家居一体化时，人们往往首先想到的是在一家家具店中，所有展出的家具和饰品都是可以购买的。

事实上，这种形式仅仅是家居一体化众多形式的一种。家居一体化的本质，远远不仅是家居产品在销售过程中的同步销售，更是家居产品在设计、生产、销售、售后等全产业链条上的协调一致。尤其是将家居产品的厂家、渠道以及设计之间的障碍彻底打通。

笔者认为，家居一体化的最终一步是与消费终端对接，主要将通过家居卖场、软装设计师以及电商这三个平台进行展开。因此这三大平台，无疑将成为家居一体化的“兵家必争之地”。

首先，在家居卖场和品牌专卖店中，家具和饰品将首先连为一体，这也是许多卖场已经开始逐步推进并取得了显著的效果的。第二，通过软装设计师为纽带，直接整合大家居资源并直链消费者，有望成为未来高端客户的首选途径。第三，对于作为互联网“原住民”的年轻一代而言，网购的习惯以及年轻人普遍不够充实的腰包，都决定了电商平台将成为下一个绝对不可忽略的家居一体化的关键平台。