IMOLA140周年：在中国市场寻求文化附加值
1月9日，正在进行科学技术奖励大会的人民大会堂，也同时进行着另一场文化庆典。代表着艺术与工艺水准的“欧洲最古老”陶瓷品牌IMOLA，在这里进行了140周年的品牌成立生日会。
当天的庆典以音乐会的形式进行，回顾了IMOLA陶瓷的百年艺术灵魂，以“扬帆、荣光、感恩、追梦”四大乐章，向来自意大利驻华大使馆，以及美国、俄罗斯、南非等国的IMOLA战略合作伙伴等近千人传递着IMOLA品牌140年的动人故事。而贯穿始终的“文化”主线，诠释了IMOLA对于在中国市场的理解：进口市场的未来是文化和品牌的竞争。
搭建中意文化交流的平台
打文化牌，中国无疑是最好的阵地。自1999年IMOLA进入中国以来，文化交流的活动就未曾停止。尤其是从2009年起，IMOLA陶瓷承办的中意文化艺术之旅、国际游学、国际展览等项目也逐渐增多，不仅为中国室内设计行业的发展贡献了力量，还为中意两国的文化交流起到了重要作用。
作为当天活动最重要的内容之一，意大利驻华大使馆文化处与意大利IMOLA陶瓷（中国区）举行了“中意文化艺术合作项目”签约仪式。中意文化艺术首个合作项目--“2015首届‘绘意杯’儿童绘画大赛”也正式启动，据了解，此次绘画大赛面向3-15岁的中外儿童，旨在让孩子们发挥丰富的想象力，描绘心中的意大利，此次绘画大赛将在2015米兰世博会上展示。
在签约仪式上，意大利驻华大使馆文化参赞史芬娜女士介绍，之所以携手IMOLA陶瓷开展“2015首届‘绘意杯’儿童绘画大赛”，是因为IMOLA陶瓷作为意大利艺术与工业的杰出代表，是欧洲艺术陶瓷的典范和百年经典奢侈品牌，IMOLA陶瓷（中国区）还举办过多项中意文化交流活动，为中意文化交流做出了积极的贡献，代表了IMOLA品牌所一直坚守着的文化传播的责任。此次合作，必将能够让中意文化艺术合作项目在艺术文化的品质、传播范围、项目组织实施等方面得到有力的保障。
在中国市场坚持文化驱动力
经过140年的发展，意大利IMOLA陶瓷集团的产品早已行销全球180多个国家和地区，生产规模排名已位列世界前3。1999年，意大利IMOLA瓷砖正式进入中国，在中国市场的15年，以其深厚的品牌地位，并借着中国经济增速的东风，IMOLA获得了良好的发展。据中国海关统计及意大利驻华大使馆数据显示，IMOLA陶瓷在中国进口瓷砖领域市场销售量连续多年排名第一，市场份额超65%。
进入中国市场之初，IMOLA以“蜜蜂瓷砖”这一名称获得了很多消费者的关注和认可，而在2014年，原意大利蜜蜂瓷砖改名意大利IMOLA瓷砖，将品牌重新回归国际化。在品牌名称回归“本源”背后，说明了IMOLA对于中国市场相当重视，更代表了IMOLA在中国地区的发展空间将不断拓宽。面对中国进口市场的竞争压力，IMOLA集团有着他的策略：坚持文化驱动力。
IMOLA中国区总裁张有利表示，“国家大力倡导文化产业以及国际交流的今天，这是一种顺势而为”，未来企业将以IMOLA作为基础阵地，围绕泛家居产业链展开文化产业，至于根本原因，张有利归结为“热爱和责任”，而这一“文化驱动力”还将继续推动IMOLA在中国地区的发展。
意大利IMOLA陶瓷主席斯蒂法诺对此补充道，中国经济迅速发展，国际地位提升，他非常看好中国市场，同时IMOLA陶瓷在中国的15年意义非凡，在北京人民大会堂举办其140周年的庆典，是向世界全面展现IMOLA陶瓷在中国的成就，也要将此作为意大利IMOLA陶瓷集团全球战略发展的一个里程碑，展现IMOLA陶瓷再创行业奇迹的决心和信念。
展望未来中国家居市场，斯蒂法诺还表示，中国消费者对高端陶瓷的需求和对品质生活的追求不断提高，这让我们深受鼓舞。IMOLA将持续加大对中国市场的投入和支持力度，满足中国市场对高端家居产品的需求，并进一步加强与中国在文化艺术领域开展更为广泛的交流与合作，我们坚信并期待140年的IMOLA陶瓷将在中国和全球会获得更大的成就。
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