红星美凯龙引导家居品牌进入市场深耕时代

　　近年来，家居市场多依靠价格战、爆破营销等传统营销模式，进行市场促销，渠道拓展。但此种营销模式，已经逐渐脱离家居品牌和产品本身，在一段时间能够提升产品销售，从长期看，传统营销模式，已成为制约家居品牌进一步发展的瓶颈。

　　家居行业通过多年的发展，形成了一批行业带头品牌，同时，也形成了以红星美凯龙为首的家居流通渠道，打通了产业链上下游的衔接，形成了完整的产业链。中国家居协会相关人士分析，随着行业一批领头品牌的形成，一批个性品牌的诞生，家居流通渠道的布局深入，行业市场竞争格局越来越清晰，但竞争激烈程度并没有下降，反而有竞争加剧的态势，行业继续向着规模化、专业化、品牌化迈进，在这个过程中，会形成一批市场绝对领先品牌，也会淘汰一批品牌，所以未来几年将成为决定家居品牌发展命运的几年。

　　红星美凯龙作为中国家居流通行业第一平台，2014年市场动作频频，举办了一系列具有行业影响的营销活动，带动了整个行业的发展，为行业输入了新鲜的营销活动内容。由红星美凯龙打造的两天来了大型营销活动，全国两天销售近40亿元，已演变成为行业最大消费节日；十一期间，联合家居行业16大品牌，开展大牌大聚惠活动，仅16大品牌产生销售超过5亿元，成为国庆期间行业最成功的家居营销活动；同时，红星美凯龙帮助品牌开展了多种多样的品促结合活动，品牌提升活动，新品发布活动等，包括和顾家家居合作的全民顾家日活动，创造了家居行业单一品牌促销活动销售记录，12月份，和索菲亚开展的为爱定制家活动，在淡季市场创造销售神话，帮助梦天木门开展的25周年庆典，结合设计师，深挖品牌内涵，提升品牌高度，喜临门好家居好睡眠活动，向消费者传递了睡眠重要性，同时，左右沙发、tata木门、大自然地板、博洛尼橱柜等等行业一线大牌，都跟红星美凯龙形成市场互动，取得了行业瞩目的业绩。

　　据行业专业人士分析，众多家居大牌联合红星美凯龙共同发力市场，传递消费理念的行为，说明行业竞争已回归本质，产品和渠道加快融合，开始同步面对市场，面对消费者。任何一方面单独面对消费者的时候，都难以为市场带来更好的溢价，消费市场本身就是产业链的打通，不是单独存在的。

　　家居行业大规模，小品牌的由来已久，行业数万亿的规模非常大，但单一品牌市场份额又非常小，怎样提升市场规模，让自身品牌成为消费者品牌，一直是行业面临的难题。

　　红星美凯龙董事副总裁车建芳介绍，2015年新年伊始，红星美凯龙推出了一系列品牌营销帮扶计划，引导家居品牌深耕市场，帮助合作品牌高效的提升品牌和销售。红星美凯龙作为连接产品和消费者的桥梁，了解上游品牌工厂的需求，更加了解消费者需求，服务合作品牌，服务消费者，是红星美凯龙的价值体现。红星美凯龙帮助家居品牌开展营销活动，更重要的还是引导行业品牌走向品牌化、专业化、市场化，对市场进行深耕细作，引领行业健康发展，挖掘品牌和产品内涵，提升市场消费的附加值。 (责任编辑：家居加盟站)

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