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衣柜企业攻坚国际市场产品定位不明是致命弱点

https://www.biud.com.cn 2015年01月15日14:02 家居装修知识网

　　近年来，随着欧美国家出台一系列家具贸易限制措施，我国衣柜等家具出口受到严重的阻碍。然而，“走出去”是我国衣柜企业缓解产能过剩，实现更好发展的必经之路，因此，不管外部阻力多大，企业仍需克服出口过程中自身存在的问题，通过增强综合实力来打破贸易壁垒。

　　产品定位不清晰加强创新是关键

　　国内衣柜出口频受阻，业内人士认为“产品定位不清晰”是重要原因之一，这也是“攻坚”国际市场的致命弱点。众所周知，国际市场对产品个性化的要求更高，这要求本土出口衣柜企业必须针对性地适应国际消费者的口味，并针对性地设计个性产品，强有力地塑造出与众不同的产品、并把这一产品形象生动地传递给他们，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

　　其实，归根究底，即要求本土衣柜企业加强产品创新。纵观衣柜市场，销量好的衣柜往往是那些用着方便的产品，而并非那些特立独行、风格迥异却无使用价值的产品。因此，以实用性为基础的创新，才会提高消费者的购买欲。国外市场的个性化需求更加明确，如果衣柜企业想摆脱发展困境，走向国际，加强创新能力是关键。

　　劳动成本上涨衣柜企业现用工荒

　　除开产品定位不明确之外，劳动力成本上涨也是本土衣柜企业出口优势锐减的原因之一。我国历来具有劳动力资源丰富、人力成本低廉的优势，与发达国家相比，人力成本优势确实无可比拟。衣柜生产属于劳动密集型产业，形成了我国衣柜行业与生俱来的人力成本优势。

　　然而，近年来，由于受工资福利、社保缴费、工作环境、劳动强度、权益保障等成本的不断上涨，廉价劳动力的“无限量供给”亮起了红灯，以往“廉价无限量供给”的日子一去不复返。劳动力市场出现的严重缺员现象并由此引发的“用工荒”，成为了衣柜行业发展的又一“瓶颈”，产品出口的最重要优势渐失。

　　总之，本土衣柜企业若想实现更好的发展，“走出去”是必由之路。不过，在走的这段过程中，必然会遇到不少阻力，企业明确产品定位，增强自身综合实力是关键。