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喜临门借势营销国足亚洲杯进球时刻喜传万家

https://www.biud.com.cn 2015年01月16日14:52 家居装修知识网

　　从科学睡眠指数，到智能床垫，再到“进球时刻就是喜临门”，中国床垫第一股——喜临门以更加接地气的营销再一次领跑引爆全民热情。喜临门的系列策划得到了家居圈的疯狂转发，1月15日甚至被称为“喜临门日”。

　　如果说高大上的场地，权威的专家演讲是营销1.0版本，那么喜闻乐见的内容，口口相传的营销2.0模式则是深入平民百姓的日常生活。

　　还记得2012年伦敦奥运会刘翔退赛时，耐克奥运营销团队迅速制作出以刘翔为主题的广告创意——“谁敢拼上所有尊严？谁敢在巅峰从头来过？哪怕会一无所获！”，振奋人心的广告文案和视觉画面冲击，引爆营销传播巅峰点。更重要的是，在关键时刻引发情感共鸣，找到一个出口引导国人对刘翔的情感抒发。

　　无独有偶，在饱受争议的中国国足在亚洲杯小组第一提前出线的时机，喜临门从情感角度为国足发声，强调热血背后的付出与拼搏。“很多人不看好你，但你没有放弃”、“从前自黑到底，现在牛*雄起”。这是国足的经历，也是我们每个人都会经历的成长历程。喜临门以“进球时刻，就是喜临门”的slogan，振奋了国人人心，给了我们再去相信的勇气。

　　随着社交媒体的崛起，传统的营销发生了翻天覆地的变化，用户已更能接受口碑对广告，甚至新闻的替代性。“睡好每一觉，踢好每一脚。胜利是成功之母，一切皆有可能，中国男足，请任性。阳光难得，何不尽情灿烂。”一切的一切都自然而然。这是2015年中国国足迈向亚洲杯的第一步，更是喜临门喜传万家的开始。