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涂料企业市场逐鹿“矛与盾”：品牌+品质

https://www.biud.com.cn 2015年01月19日10:20 家居装修知识网

众所周知，涂料企业的竞争其实质是品牌实力的竞争，可是何为品牌实力?知名度吗?不!没有过硬的产品质量，根本就无法称得上是真正的品牌，更不用说想博得消费者的认可和信赖。尤其在当下市场竞争日趋激烈的阶段，涂料企业更需要做到品牌与品质双管齐下，才能在市场逐鹿中走得稳当，走的长久。

品质+品牌将产生溢价增值

品质简而言之就是产品的质量，是产品的实质与内涵，品牌是产品质量的外延与形象。涂料产品只有好品质加上好品牌才会产生溢价与增值作用，好品质增强了涂料品牌的公信力与忠诚度，好品牌又反作用于好品质，提升了涂料品质的身份与地位。

品质是涂料企业的生命，品质优良的涂料产品才能为涂料企业支撑起市场，才能给涂料企业描绘奋斗蓝图，才能替涂料企业编制未来憧憬。涂料产品的品质是保证涂料企业持续发展的基础，影响着涂料企业在市场上的口碑，更决定着产品的品牌效应。

品牌与品质二者相互依存

对涂料行业而言，好品质与好品牌相辅相成，相得益彰。离开了品质，涂料品牌如同没有躯体的灵魂;离开了品牌，产品品质如同行尸走肉。

从通俗意义上来讲，如果不做品牌，涂料产品寿命不长;但如果没有质量，产品品牌便打不响。涂料品牌是建立在涂料品质基础上的，涂料企业脱离竞争困局从品质入手才能获得“一线生机”。

涂料行业品牌梯队逐渐形成

涂料行业两极分化局面渐露端倪，市场格局日渐清晰，品牌梯队也在逐步形成当中，中小涂料企业应抓紧时机，跻身第一、第二梯队，拉小与大企业之间的距离。目前，涂料行业态势萎靡，游走在大品牌与杂牌之间的涂料企业生存愈加艰难，多数品牌企业劳于奔波，争夺着并不乐观的发展空间。

涂料作为终端产品，品牌建设至关重要，但是涂料企业不可一味追求品牌而忽视品质的作用。一般来说，没有品质的品牌，宁可没有知名度。因为别人看了广告买你的产品，这时消费者是慕名而来的，当他买你的产品时，或许不会在乎价格比同类产品高，但是买的产品品质不好时，他就从此离你而去，并且还会影响其他的消费者。品质是隐藏在品牌背后的最大推力，涂料企业需以“质”为本，从根本上牢固品牌，牢固企业。