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一二线市场趋向饱和地板企业渠道下沉成主方向

https://www.biud.com.cn 2015年01月19日13:31 家居装修知识网

　　近年来，许多地板企业反映市场生意不好做。诚然，在这个发展了近三十年的地板市场上，日新月异的社会发展无时无刻不在影响着消费者对地板产品的需求，与此同时，行业不断前进的脚步，也使得市场上各种不定向因素增多。如今，地板企业纷纷进行渠道下沉，三四线城市俨然成为企业备受青睐的“战场”。

　　一二线地板市场已趋向饱和

　　目前，国内大多数一、二线城市的地板市场已呈现饱和状态。由于头几年各商家纷纷涌入，导致许多工厂都抱怨货品卖不动，市场消费能力减弱。与此同时，激烈的竞争导致许多地板巨头之间的拼杀堪称惨烈，有甚者更因长期巨额亏损而倒闭。由于受到各种压力，部分地板企业纷纷进行价格战抢夺市场，从长远的角度来说，这更加对企业不利。

　　随着地板行业的不断发展，使得当下地板企业数量疯狂增长，而近年来房屋成交量下降，又引发了地板市场需求减少。一松一紧的发展形势，必然导致地板行业门店过剩。同时，经过几年的发展，城市中心的市区部分已经基本开发完毕，对地板行业的需求量也会相应减少。因此，市场的残酷竞争令更多的地板品牌纷纷寻找新的商机，于是，开始转战郊区县市场。

　　地板企业发力郊区县市场

　　近年来，我国城镇化经济的发展有了大幅度的提升，郊区县居民的收入也在稳步上升，甚至已经不低于城市中心居民的收入了。因此，收入增加的郊区消费者对地板产品的需求量也加大了。一些知名品牌开始进驻市场，极大地满足了当地居民对高品质生活的追求。

　　无论是从国家政策还是当下城镇化建设加速的利好形势看来，郊区县地区的房地产业和地板市场前景都十分被看好。于是，一些家居品牌、建材大佬、家装公司纷纷把手伸向周边郊区县市场。同时，在品牌看来，选址在城市郊区位置，自然有地价优势和配套服务的低成本优势，还有物流成本低的优势。业内人士表示，毗邻市中心又不在市中心，既满足了地板仓储、流通的需要，另一方面也为动辄几万元、上十万平方米的规模效应提供了可能。

　　业内人士表示，虽然郊区县消费者的购买能力近年来已经得到了长足的提高，但是与城市消费者相比仍有不小的差距，所以地板品牌在产品价格的制定上因地制宜，让消费者可以买到物超所值的产品。同时，在产品的设计上可以通过定制的方式满足消费者对地板产品的不同需求。