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家居卖场租金居高不下厨电经销商需引进电商

https://www.biud.com.cn 2015年01月19日14:02 家居装修知识网

　　如今家居卖场已经成了厨电产品的重要终端渠道，在产业集群的效应影响下，消费在选购家装产品时对家居卖场的钟爱度也越来越高。一站式购物，高端、细致的购物体验让家居卖场越来越吃香。然而近年来家居卖场租金的上涨却使得厨电经销商进驻变得越来越有压力。

　　租金压力骤增，增加企业压力

　　就国内厨电行业而言，其销售形式主要有三种：一种是由生产厂商租用场地销售厨电，也就是大型家居卖场，但也有经销商租用场地销售厨电；二是经销商租用或自建场地，采取采购自营方式经营；三是独立品牌经营，也就是国内外大型厨电品牌，还有一种是百货公司自行开辟场地经营厨电。

　　尽管从表面上来看，厨电销售形式是多种多样的，但是由于受到租金压力的影响，家居卖场的市场行情其实并不见好。其中租用场地销售厨电的方式面临的租金压力最为直接，而独立品牌专卖店大多数是工厂品牌，由经销商代理经营，通常处于被动，根据实际市场情况的反馈并不如想象中好。其中最主要的因素与房地产政策调控密不可分，因此有行业人士指出，“只要房地产调控没有放松，家居行业就很难复苏，商家在销售上很难保证”。

　　传统模式不适用，企业需积极转型

　　伴随互联网时代的飞速发展，许多企业将目标转移到了电子商务领域。根据国家工商总局网站信息显示，目前全国网络购物用户规模已达2.1亿，占5.38亿网民的39%，网络购物已成为居民生活的重要组成部分。随着网购群体不断扩大，传统厨电企业转型电子商务已成大势所趋。

　　传统家居卖场开拓电商渠道，家居电商又开设线下实体店，综合来看，电商与实体的结合或许将成为未来厨电市场发展的趋势。由于厨电产品的特殊性，家居电商不仅局限于线上销售，更注重线下体验，因此，体验营销成为新宠。目前越来越多厨电电商企业纷纷建立线下体验店，目的是将网络上消费者引向线下充分体验厨电细节，甚至是现场做餐。

　　在传统销售模式无法挽救厨电行业困局的背景下，厨电企业想要自救还需对传统模式进行转型升级，这就必须通过一定手段帮助企业安稳度过动荡期。在电子商务发展异常迅猛的行业背景下，厨电企业唯有找到发展的突破口，才能在未来的市场竞争中不被淘汰。