长沙一线家装 薄利运营、精耕细作、研发新产品成新常态

在长沙，每年都有大小规模不等的十余场家装展会，数十家家装企业同台比拼，使得家装的透明度越来越高，行业“暴利”有难度。资料图片

红网长沙1月20日讯（潇湘晨报记者 田毗）网络时代，盛产新词。毫无疑问，“经济新常态”是2014年度的最热门新词之一。在各行各业都总结自己的新常态形势下，家装的新常态是什么，将对行业的未来产生哪些影响?近日，一则新闻的出现，引爆了长沙家装业界对于“家装新常态”的热议。

小米进军家装的新闻还未消散，几乎同时，业界又传言地产大佬万科也有意进入家装行业。是真的吗?无论传闻最终会否变成现实，处于房地产下游的家装行业倒是又躺着中了一枪。“你看，万科这么大的企业都来做家装业务，可见家装企业赚钱不少。”家装行业的利润受到热议。

利润达到10个点已属上乘

“如果说万科仅仅看中了家装市场，就贸然大手笔运作家装企业，我认为这种可能性很小。”作为长期关注万科的湖南家装大佬，金煌控股集团董事局主席童彬原认为，即便万科上马家装项目，更多可能性是为其精装房提供服务，完善自身的产业链条。

有观点认为，家装是大额消费，消费周期普遍在两个月左右，是良好的现金来源。对此，童彬原表示，家装按阶段预付款，与成品商品相比并无回款优势，而且家装行业的毛利率与房地产的利润率相比小巫见大巫。

2014年，金螳螂等7家上市装饰公司的报表显示，装饰业务毛利率最高19.23%，最低的只有14.24%。“家装行业的竞争已经非常充分，家装企业在有稳定的签单量的前提下，能够做到10个点的利润已经非常难得。”巨迪集团总裁张晓帆分析。

记者观察到，长沙家装业主做装修，不仅会有大小规模不同的展会拉动，还有数十家家装企业的邀约，而且能够往返不同家装企业比价比性能，因此家装行业的透明度越来越高，家装行业“暴利”有难度。

不土也不豪回归家装本身

省室内装饰协会会长姚保林表示，2014年全省家装市场的年产值超过200亿元，但是包括了装修配套的建材、软装等消费，由于人力、材料、店面营运等费用逐年上涨，一线装饰企业薄利运营已经成为常态。

目前，在长沙家装市场上，普通水电泥木油等工种工人师傅的工资达到了将近300元/天，加之木制品、陶瓷品等家装耗材成本的逐年上涨，家装企业的运营成本随之水涨船高，转而精耕细作谋求更多的市场份额。

姚保林认为，在家装行业利润摊薄、透明度越来越高的情况下，家装企业只有提升内部管理，提高家装品质，才有可能占据更多的市场份额。在这种形势下，点石、鸿扬、美迪、随意居、苹果等一线装饰企业投入更多人力物力做产品研发，从设计、工艺、服务等全方面提高家装的品质。

点石家装与高校合作，研究未来人居环境;鸿扬家装推出国内最大家装工厂，实现家装木制品工厂定制;美迪研发智能机器人，提速智能家居的步伐等，给被视为传统的依托手工的家装行业赋予了更多想象。

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