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家居行业加速度企业转型忙升级

https://www.biud.com.cn 2015年01月20日11:32 家居装修知识网

家居卖场通过各种途径转型升级。

　　文/广州日报曾艳珠图/广州日报记者张宇杰

　　佛山有一条完整的家居产业链，家居也是佛山的传统和优势产业。过去的2014年，是佛山家居行业变动比较大的一年，一大批家居卖场扎堆面世，一些中小陶企悄然退场，市场竞争异常激烈，行业洗牌加速。

　　同时，电商依然冲击着传统行业，外来电商人才进入佛山掘金，佛山本地家居企业也积极拥抱电商。国内电商积极打造O2O模式，移动电商、跨境电商成为新热点，引起企业关注。

　　不少家居品牌负责人表示，2015年将是家居业稳中求进的一年，有一定品牌基础的企业会越来越强，产品上不去、渠道做不起来的中小企业生存将更加艰难。商业环境已经发生了质的变化，凭借口碑和圈子营销的时代已经到来。

　　预告一：

　　动作片：卖场竞争加剧行业洗牌加速

　　主演：泛家居电商创意园、红星美凯龙南海商场、林岳红木城、家博城、罗浮宫、美居国际建材博览中心、美嘉装饰材料中心、顺联家居城

　　剧情简介：多个园区和卖场启动，抢夺家居大蛋糕

　　剧情预告：前日，位于石湾的泛家居电商创意园举行庆典，预示着佛山家居类园区的崛起。

　　除了以园区形式存在的家居类服务机构外，佛山家居类卖场如雨后春笋般冒头。红星美凯龙南海商场去年面世，近期，南海林岳红木城、美居国际建材博览中心也面世了，去年年底宜家家居在南海拿地开发。如果加上2013年开业的新华艺装饰材料城，2012年开业的家博城，以及升级的罗浮宫家居、顺联家具城、乐从家具城等，和早期的美嘉装饰材料中心等，佛山的大型家具、建材卖场已不少于10个。

　　佛山的陶瓷卫浴卖场也在扩容。1月9日，佛山国际陶瓷卫浴城开工，除意美佳、中国陶瓷城、陶瓷产业总部基地、瓷海国际、华夏陶瓷城等外，又一家陶瓷专业卖场将拔地而起。至此，佛山各类陶瓷卫浴卖场不下10个。

　　2014年房地产形势偏淡，为何佛山仍有这么多卖场扎堆面世？行业人士认为，一是由于佛山多年来的积累，家居卖场集群效应已日渐凸显。“买家具，上乐从”、“买陶瓷，去石湾”已成为人们的习惯动作。另一方面，淡市正好是大鳄抢占地盘的好时机，这个时候布局、打基础，等到市场形势好时，就很容易丰收。

　　当然，卖场增多，竞争也加剧。这么多卖场，佛山本地是肯定难以消化的，辐射珠三角乃至全球，是大家共同的经营目标。不过，并非每一个卖场都能达到这个目标。以佛山家博城为例，虽然项目“高大上”，品牌很多，但如何培育和吸引人气，一直是商场面临的问题。一般来说，商场都有3年以上的耕耘期，现在很多卖场还处于耕耘阶段，难谈收获。

　　同时，记者近日走访发现，一些卖场已出现空铺的情况。在竞争中各大卖场也在摸索各自的经营方向和定位。林岳红木城等精准定位走专业化路线，效果尚可。

　　预告二：

　　商战片：跨境移动电商成新热点

　　主演：企业+各类电商协会+各种跨境、移动电商论坛

　　剧情简介：在国内几个网络平台布置完毕后，致力于把生意做到全球的佛山企业开始关注跨境和移动电商

　　剧情预告：前日在泛家居电商创意园举办的跨境电商论坛，再次吸引诸多中小企业参与。企业普遍反映，目前跨境电商领域还未形成寡头，能有所作为。同时，诸多IT大佬都强调，如何在移动端布局、营销，是家居企业面临的新机遇和挑战。

　　看到电商大潮势不可挡，大部分家居企业积极拥抱互联网。其中最典型的莫过于东鹏，其董事长何新明称短期内不会做电商，但后来在天猫开了旗舰店。鹰牌陶瓷则以“泛家居电商产业园”的方式切入电商领域，整合泛家居上下游资源。

　　去年11月17日，看中佛山完整的家居产业链以及佛山获批为“全国跨境电子商务试点城市”的品牌优势，全球20多个国家和地区的B2B、B2C电商平台来佛山推介，并举办跨境电商论坛并成立全球(佛山)跨境电商联盟。论坛当天，佛山中小企业异常活跃，仅能容纳400人左右的会场挤进了600多人。

　　去年跨境电商总额占佛山电商销售额的近两成。目前做跨境电商仍面临很多实际问题，利润几乎为零让探路企业最为纠结。不过，这一情况并未阻碍佛企探索跨境电商的热情，2014年的多个跨境电商论坛、宣讲和会议皆爆满。

　　跨境电商怎么做，大部分佛企仍在摸着石头过河。做跨境电商，可以绕开国内中介商，获得更多的话语权，打造强势品牌是企业最看重的。

　　佛山电子商务协会秘书长刘明明表示，除跨境电商外，移动电商将成为下一个电商爆发点。企业若能了解移动电商消费群体的习惯和口味，熟练掌握移动端的一些工具，能抢夺移动电商的大蛋糕。

　　记者注意到，国内电商领域，佛山家居企业正往O2O方向发展。日前开业的左凡家居，提出定制家居的概念，除线上定制外，线下打造社区店，只需投资5万~15万元就可开店。该企业首先切入年轻人居多的公寓市场，所有家具都适合15m2内的房间使用，多功能、折叠式的小型家具，配以音乐播放、APP控制等功能，让人眼前一亮。

　　预告三：

　　故事片：

　　家居企业转型升级

　　主演：新明珠、东鹏、鹰牌、亚洲陶瓷、欧神诺等

　　剧情简介：在规模做到一定程度后，企业开展多产业经营，稳住利润扩大版图

　　剧情预告：1月18日晚，佛山陶企新明珠旗下的酒业公司开业。除了进军酒业，新明珠去年在酒店业、房产、高尔夫等领域多有斩获。

　　新明珠只是佛山转型升级的陶企之一。前不久，伦敦上市公司亚洲陶瓷宣布进军金融领域，投资一家P2P融资平台。东鹏上市后通过在他城复制中国陶瓷城、陶瓷产业总部基地，稳固利润。日前，记者了解到欧神诺除做建筑陶瓷外，还进军艺术陶瓷和日用陶瓷领域。而鹰牌则开始运营泛家居电商产业园区。

　　有些企业寻求多产业领域经营，有些企业则收缩战线。陶瓷企业新中源内部人士透露，企业战略全面收缩，专心做陶瓷。

　　2014年安蒙等多家陶瓷卫浴企业爆出老板跑路、工厂倒闭等新闻。在蒙娜丽莎陶瓷集团董事张旗康看来，企业倒闭、老板跑路已很久没在行业里出现，这说明行业洗牌在加速。

　　记者注意到，虽然一些中小企业退出舞台，一些有基础的品牌正在加速扩张。张旗康认为，2015年将是“强者恒强”的一年，有一定品牌基础的企业，将能得到更大发展。