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地板“江湖”争逐战品牌和市场各据一方

https://www.biud.com.cn 2015年01月22日09:05 家居装修知识网

地板行业发展至今，品牌林立，不断有新鲜元素涌入。如今的地板行业在快速崛起的路上迅猛发展，渐显平稳，日益成熟。新一轮的地板“争逐战”正在上演，地板企业如何取胜成为关注焦点。

说到底，当前地板市场的竞争还是立足于品牌的竞争，在品牌为王的地板行业，拥有自主品牌就占据了竞争的绝大优势。地板企业摆脱行业困境需从品牌入手，加强品牌建设夺取市场先机，将品牌概念融入地板消费当中才是重中之重。

地板企业往往对品牌和市场的选择相对比较模糊，究竟是先做市场还是先做品牌，其实这是一个先有鸡还是先有蛋的问题，两者关系既不对立，也不统一。追根结底，做品牌和做市场是相对制约、相互协调的关系，地板企业不可轻易将其切割。

目前，我国地板行业日趋成熟，消费者对地板的要求越来越高，品牌就占据了消费因素的一大部分。因此，地板企业品牌建设势不容缓，品牌打响了，还怕产品卖不出去吗？但是，与此同时，地板企业不能光树品牌而轻市场，地板产品光品牌响亮而市场局限是行不通的，地板产品的铺设范围要广，这样才会刺激更多的需求，提升更高的销量。

地板企业参与市场竞争，要遵守市场制定的规则，以消费者需求为主要出发点，无论是品牌也好，市场也好，都需要以消费者为核心展开，这就要求地板企业将消费者融入到地板核心竞争力的塑造当中。

纵观地板行业发展，不难看出现下地板市场正在向买方转变，消费者占据主导位置，这是社会主义市场经济的必然。有人的地方就是江湖，有消费者的地方就是市场，地板企业争逐战才刚刚开始，为何有些企业千方百计，有些企业以逸待劳？完全在于谁掌握了消费者，谁又融合了品牌与市场。

地板市场角逐争霸在所难免，鹿死谁手拭目以待，品牌演绎市场，市场反哺品牌，这就是“江湖”。