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短视行为不利于发展衣柜企业需理性经营品牌

https://www.biud.com.cn 2015年01月22日12:05 家居装修知识网

　　当下，部分本土衣柜企业在品牌经营过程中存在短视行为。对此，有分析人士指出，“短视做法对企业今后的前途十分不利，也和全行业“由大变强”的努力背道而驰。”的确，短视行为可以帮助衣柜企业解一时之难，但是却极不利于自身的可持续发展，必将伤及企业信誉和发展后劲。因此，衣柜企业只有理性经营品牌才是发展王道。

　　本土衣柜企业经营观念短浅

　　与国外先进的衣柜品牌相比，本土衣柜品牌在经济实力、产品质量、科研水平、管理基础、市场营销手段能力等方面都还有相当的差距。同时，目前本土衣柜企业在品牌战略上存在短视行为，产品的策略仅限于产品销售环节。这一状况导致本土衣柜企业能够叫得响的品牌屈指可数，而在国外优质市场中也几乎看不到国内衣柜品牌的席位。

　　的确，由于国内大多数衣柜企业规模较小，本土衣柜品牌无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。另外，高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对本土衣柜企业极为不利。

　　理性品牌经营策略是突围制胜的法宝

　　目前，在衣柜供应总量中，国内生产的高档衣柜只占很小的比例，大部分依靠进口。随着市场格局的进一步演变，外资企业控制高端市场的地位将更加稳固，一些本土衣柜企业有可能沦为外资品牌的加工厂。面对如此严峻的形势，理性的品牌经营策略应成为国内衣柜企业在市场中突围制胜的首选思路。

　　在产业技术创新不断推进，高端产品消费需求有所增加的背景下，本土衣柜企业需加快转型步伐。具体而言，国内衣柜企业只有迅速提高自身的技术水平、管理水平、产品质量和营销能力，才能在竞争中谋求自己的位置。与此同时，衣柜市场才能健康有序发展，使消费者得到真正的利益。