诗尼曼家居签约海清为代言人 2015年启动IPO战略

　　1月18日，诗尼曼家居在北京正式签约 “国民媳妇”海清为形象代言人，她曾主演《蜗居》、《媳妇的美好时代》等热门电视剧。据悉，海清会代言诗尼曼的衣柜产品以及即将上市的门窗产品。此外，诗尼曼还透露2015年将启动IPO战略。

诗尼曼庆祝签约海清为形象代言人新闻发布会

　　“国民媳妇”海清能否被70、80、90等消费群体所接纳？

　　为什么诗尼曼会选择海清作为形象代言人呢？诗尼曼家居强调，海清个人知性高雅的形象气质与诗尼曼的品牌内涵相符合。“我们认为海清本人的气质、底蕴、知性美，她对于公益、对于色环保，对于家的理解……跟我们品牌的文化内涵是高度吻合的。”诗尼曼家居副总裁、诗尼曼衣柜总经理黄伟国告诉记者。

诗尼曼家居副总裁、诗尼曼衣柜总经理黄伟国

　　另外，诗尼曼也非常看重海清在影视艺术上的成就，海清曾获得多次电视界的大奖，例如第八届金鹰电视艺术节最具人气女演员奖、第28届中国电视剧飞天奖优秀女演员奖等。在刚过去的2014年，海清受邀成为首个中美电影节形象大使。黄伟国评价海清是一个“德艺双馨”的“国民媳妇”，具有很高的品牌号召力。

　　黄伟国表示，海清有着“国民媳妇”这样的标签，而媳妇这个家庭角色，涵盖了70后、80后，90后，甚至于60后。他说，60后可能是目标消费群体的婆婆，70后已经是“百炼成钢了，媳妇已经熬成婆了”，80后大多已嫁人，已经感同身受了。“所以说60、70、80、90都会从海清身上找到她所感兴趣元素点。”黄总这样总结海清对于60后到90后女性同胞的感召力。

诗尼曼门窗总经理彭昭勇

　　为什么诗尼曼一直在强调海清对于女性消费群体的品牌号召力呢？那男性呢？诗尼曼门窗总经理彭昭勇直接表示“不用考虑”，因为“一个家庭里边，男人只掏钱，女人管（家装）风格”，“选择权不在于她的年龄，而在于她在家庭中的地位。所以我们不得不承认，在每个家庭当中，老婆才是最大的，才是最有发言权的。”

　　据悉，继签约之后，接下来诗尼曼跟海清会有一系列的活动，包括平面的拍摄和广告视频的拍摄，已经线下的公益活动。“我们会把形象代言人她所蕴藏的价值，我们会把她最大化，当然这个最大化不仅是企业利益的最大化，我们追求的是她的社会效益最大化。”黄伟国告诉记者。

　　诗尼曼黄伟国：2015年是诗尼曼启动IPO战略的元年

　　刚步入2015年，诗尼曼就采取了巨额聘请海清作为形象代言人的大动作，聘请代言人在诗尼曼2015年的战略布局上，起着怎样的作用呢？

　　记者了解到，一个月前，诗尼曼的公司名称正式从“广州市诗意家具有限公司”变更成“广州市诗尼曼家具有限公司”，名字的变更背后隐藏着怎样的深意？

　　诗尼曼门窗总经理彭昭勇表示，“这个名字的变更也意味着诗尼曼要打造一个家具王朝，也可以说是一个帝国，当然这个是一个目标，不代表现在是。我们诗尼曼家具有衣柜、有门窗，接下来就会有第三个、第四个、第五个、第六个，这个只是时间的问题。”

　　据悉，诗尼曼将于两个月后推出除衣柜之外的新品——门窗。除了产品线延伸的目标之外，诗尼曼家居副总裁、诗尼曼衣柜总经理黄伟国还说出了自己的“新年愿望”。他表示，“2015年是诗尼曼品牌战略性扩张的元年，诗尼曼之前11年，都是比较低调、奢华、有内涵的，但是2015年在品牌方面，我们觉得要高调。”而签约海清为代言人则是“高调”的开始。

　　“2015年也是诗尼曼启动IPO战略的元年。”黄伟国透露，“诗尼曼在上市方面并不迫切，而是要循序渐进，把诗尼曼变成一个公众公司，接受社会的监督，让这个企业发展得更加良性……我们的时间议程安排是2015、2016、2017年三年，这个时间不会往前推。”

　　在品牌营销方面，黄伟国则强调“广、深、高、速”这四个字。他说，“速度的话不是说越快越好，速度我的理解是保持合理的、可控的、可持续的增长速度。诗尼曼我们这么多年一直每年保持70%的增长，当我们启动IPO战略之后，我们不需要70%的增长，我们需要是40-50%的增长，我们认为是比较合理的。”

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