从谷歌眼镜停售看橱柜品牌建设之路

在二十一世纪，品牌建设已经成了包括橱柜在内的所有企业都在展开的重点工作，用目前流行的词汇来说，就是“情怀”，不少企业都开始注重“情怀”“人文”建设，寄希望于情感的认同从而达到销量的提升。然而情怀却并不能被当做企业发展一往无前的保障，橱柜企业的发展壮大更根本的核心还应该是在产品研发上，就如网传的那般“离开产品谈情怀，就是纯粹耍流氓”，这个调侃从锤子降价，谷歌眼镜停售等事件中可见一斑。

情怀抵不了产品 从谷歌眼镜停售看橱柜品牌建设之路

谷歌眼镜停售 继锤子之后情怀再次破产

世界互联网巨头谷歌公司的谷歌眼镜已经于19日终止了销售。谷歌眼镜可谓是智能穿戴产品的鼻祖，然而它在面市之后却一直不温不火，虽然它确实带来了一些创新的功能，但是像“紧箍咒”一样的外观和1500美元的定价让不少消费者对其望而却步。对于谷歌眼镜此次停售，外界不少人都说这又是一次情怀的破产。

就如以前的锤子手机一般，其创始人老罗拥有 “完美主义者”“文艺青年”等众多光环，他在做手机之前就吸纳了很大一批粉丝，这也被称为锤子手机的“老罗情怀”。于是在他做手机时其支持者都声称义无反顾地支持他。然而后来因为种种原因，锤子在销量不理想时毅然降价，走下了高端神坛，情怀破产也成了不争的事实。

所以说，情怀这个东西是不错，它能吸引很大一批消费者支持你的产品，支持你的发展，但是其结果应该是企业或个人能够拿出一个好的构想，一个好的产品来说服这些为情怀买单的消费者。

以前说锤子手机降价是因为情怀破产，不少人觉得不服气，辩解称因为锤子情怀不够，老罗魅力不足。但是谷歌的品牌名气够大了吧，其支持者也不在少数，但是最后谷歌眼镜还是惨淡收场。这足以说明了好产品才是根本，其他的品牌情怀等附加值都应该是建立在产品之上的，这些东西可以为产品润色，但是却起不到决定性的作用。

好产品才是企业的根本 橱柜企业谈情怀的前提是做好产品

橱柜企业的发展也是如此，一个好的橱柜产品才是企业立市的根本所在，其他的营销手段、品牌吆喝、情感共鸣等都只是为进一步让产品更加完美而服务的。只要产品足够好，哪怕情怀不够，品牌不响，也不愁没有消费者。就如苹果一般，在IPHONE4之前，苹果在市场上的占有率也只能算差强人意，然而在划时代意义的iphone4、4S等手机面市后，苹果才真正变成了全球化的大公司，“果粉”一词也就变成了对苹果情怀的一种肯定。

目前不少橱柜企业在发展思维上陷入了胡同，都在鼓吹“酒香不怕巷子深”的时代已经过了，品牌宣传是企业发展的重中之重。然而这句古语的前提是，酒确实已经很香了，但是现在橱柜企业的“酒”是不是真的香呢?纵观目前橱柜行业，不少在吆喝上“一鸣惊人”的企业，其产品却也登上过质检黑榜;不少品牌名气较大的企业，其产品也曾被消费者所投诉。

如果橱柜企业在“酒香”这个基本点都没有达成时，一味地将宣传看得比“酒”本身还重，就显得有点本末倒置了，就算宣传做好了，品牌有了，情怀有了，但是产品不足以支撑这个情怀，那么情怀破产，高口碑也可能成为骂名，企业将会得不偿失。

橱柜企业想通过“情怀”来拉近与消费者的距离，这是品牌宣传营销的一种手段，运用得当企业会收获巨大利益，但是对此，企业也不能“剃头担子——一头热”，只顾着玩情怀，而忽视了本质——产品。只有始终抓住产品，用最好的产品来对面消费者，橱柜企业才能屹立于行业之巅。

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