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品牌建设与渠道发展相辅相成橱柜企业须两手抓

https://www.biud.com.cn 2015年01月27日11:40 家居装修知识网

　　众所周知，品牌建设与渠道发展是产品销售的两大战略。二者彼此融汇，都是橱柜企业发展不可或缺的重要因素。对于多数实体经济体来讲，品牌建设和渠道发展就像是“双子星”，时刻环绕着对方运动。所以说，橱柜企业必须将品牌建设与渠道发展两手抓，才能迅速打开市场，占领渠道，掌握市场先机。

　　品牌建设与渠道发展同等重要

　　对于橱柜企业而言，若是企业只顾铺展渠道，而忽略产品品牌的建设，消费者会被其他更有吸引力的品牌吸引，产品的销量会下降，渠道的数量自然会因资金的压力而减少。同理，忽视渠道建设，空有品牌力，消费者无法享受到产品，同样会影响市场发展。某知名橱柜品牌市场总监表示，任何品牌都需要可视、可看、可感的载体，正是通过载体的传播，消费者才领悟到品牌的个性、精神。吸引消费者注意的品牌橱柜专卖店，无论是店面的外部装潢还是内部摆设，甚至店内的音乐类型，都能让消费者体验到统一的心理感受。这就是渠道和品牌建设同行的最好证明。

　　橱柜企业构建好销售渠道是关键

　　渠道建设，顾名思义就是建立销售渠道的意思。目的在于消除产品和服务与使用者之间的距离，在使消费者的需要得到满足的同时也使企业的经营目标得到实现。任何一家企业的产品销售都离不开渠道，橱柜企业也不例外，想占领市场就必须建立更好的销售渠道。尤其在中国市场，由于区域发展不均衡，城乡差距仍然很大，加上绝大多数地区的橱柜市场尚处在市场竞争的初级阶段，消费者需求离散化程度不明显，对品牌的依赖性也不高。因此很多橱柜企业会把更多心思放在渠道上，想方设法搞定经销商，搞定终端。

　　总之，橱柜企业要清楚地意识到，不论是现在还是未来，不论是自建渠道还是发展品牌建设，都需要企业自身付出更艰巨的努力。只有品牌做好了，产品质量信得过了，服务做到家了，消费者才会选择你的产品。同理，橱柜企业只有把握好品牌与渠道的关系，才能走得更远。