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卫浴文化营销开启品牌与营销融合新模式

https://www.biud.com.cn 2015年01月28日09:35 家居装修知识网

如今，卫浴行业的竞争已经到了白热化的阶段，卫企的领导们都在削尖脑袋琢磨加强企业的基础设施建设，优化企业运营模式，整合优势资源，各方面改进旨为提升企业市场竞争力。其中品牌建设和营销模式的优化作为企业建设的最重要的促成部分，关系到企业最终能否取得成功。

品牌文化建设是企业思想的内涵

卫浴品牌文化是卫浴品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化以及企业形象的总和，代表着卫浴品牌的价值观和世界观。卫浴企业加强品牌文化，具体而言就是加强卫浴产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。

卫浴企业增强产品文化内涵不仅能提高卫浴品牌的溢价能力和市场竞争力，还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代，消费者的消费观念发生改变，为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时，也避免了价格战，提升了整个行业的竞争水平。品牌文化的三重境界分别是知名度、美誉度和忠诚度，这3个维度的完善将使卫浴企业的市场竞争力得到有效提升。

文化营销将品牌文化和营销模式融合一体

给产品注入文化，只是营销的一种方式，一种手段，其永恒不变的核心是优质的产品，脱离了产品的品质，再好的文化外衣都恰似“皇帝的新装”，像极了一个哗众取众的谎言。

文化营销，将品牌价值恰如其分地融入到产品中去，努力挖掘自身产品的独到之处，再精选与之契合的文化概念，以一种精到的营销活动，做一场精致的企业文化活动。卫浴企业要明白，要达到马斯洛的金字塔尖，首先要满足的是生理上的需求，在物质得到满足的时候，人们才能追求更高层面的理念、品质与文化，毕竟能直接越过物质奔向精神的还是少数。

文化营销，开启一种品牌文化与营销模式相结合的模式，这是在新的时代需求下，营销模式的一种创新。