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突围涂料困局三大战略：品牌、渠道和创新

https://www.biud.com.cn 2015年01月28日10:06 家居装修知识网

近年来，涂料行业面临的市场环境发生了前所未有的变化，涂料产品的开发愈加同质化，市场竞争激烈，原材料价格提升，楼市调控加剧，这些因素制约着涂料行业的发展。通过市场了解到的情况和信息来分析涂料行业未来几年的发展趋势，能够预测未来将逐渐从低级的市场竞争逐步演变为品牌、渠道、乃至整个产业链以及资本层面的竞争。

品牌营销崛起

每一个成功企业都拥有自己的品牌，可以说，品牌是提升涂料企业形象的重要手段。品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。

渠道竞争突围

涂料市场的产品通路也在发生变革。新的涂料市场不断崛起，渠道竞争日趋激烈；新的营销模式也不断发展，网络销售也成为一些企业和商家的新宠。许多一线涂料品牌都在淘宝上有了自己的电子商城。在这种渠道变革剧烈的时代，涂料企业应该看清方向、理清思路，及时调整自己的渠道策略，跟进渠道变革的步伐，才不至于使自己被行业发展甩的太远。

创新决定出路

市场已经给出信号，让越来越多的企业看到了竞争格局在发生着变化：首先，行业集中度加强，行业向规模化、品牌化经营方向靠近；其次，行业领导品牌正在形成，具有品牌竞争优势的企业，市场竞争优势逐渐凸显出来。纵观整个涂料行业市场的状况，如何站在行业发展的高度上制定自身的发展方向和策略，这是我们涂料企业应当思考的问题。在经营环境剧变的今天，改革、突破、创新，决定出路。强势企业凭借显着的优势让市场逐渐浓缩到几个品牌之间的博弈；新进入者和挑战者不断的向行业既有格局发起冲击，于是，在涂料行业的舞台上，有人倒下去，有人顶上来。这就是涂料行业当前的竞争态势。

未来涂料市场必然是竞争越来越紧张，涂料企业只有把好每道关卡，才能在众多品牌企业中脱颖而出，把企业做大做强。

（来源：家居热线）