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董明珠：我为自己代言志高空调：那成龙我要了！

https://www.biud.com.cn 2015年01月28日16:55 家居装修知识网

　　2015年1月已经走进尾声了，春节也将至。相信不久，每个企业的代言人都会为消费者送来最诚挚的新年祝福。说到企业形象代言人，粗略可以分为两种，一是为自己代言的，格力董明珠就是个最好的例子，另一种是找明星代言的，例如影视明星、体育明星、模范人物等，这个我们是司空见惯的。

　　说到为自己代言的名人，最爱上头条的要数马云、刘强东、雷军、董明珠等人，“恋爱营销”“撕逼营销”“吹牛营销”“炫富营销”“骂战营销”，都被他们玩得风生水起。找明星代言的企业也不弱，通过签约大腕明星为企业长脸，增加知名度的，例如志高空调签约格力空调前任代言人成龙。

　　我为自己代言

　　最爱上头条提名：马云、刘强东、雷军、董明珠

　　颁奖词：无论恋爱或分手，吹牛或掐架，你们都是最牛逼的！

　　在互联网时代，许多企业老总都是为自己代言的，你看马云、刘强东、雷军、董明珠等如雷贯耳的名字，简直就是企业的最闪亮的LOGO。我们一提及阿里巴巴、京东、小米、格力等企业就会立刻想到这些“代言人”！

　　很多企业都不需要请代言人，因为他们“为自己代言”！但是，他们的一言一行，不管是企业行为还是个人行为，都代表了企业的形象。无论是吹水侃大山，还是恋爱分手，又或者是互掐打赌……这些代言人的行为举止，都会幻化成为消费者心目中的企业形象。

　　为自己代言，省去天价代言人，不花一分钱，就能企业博得版面！但是呢，不是谁都适合“为自己代言人”的。首先，你要懂得如何上头条。上头条，其实也不是一件很难的事情，你知道如何进行“恋爱营销”“撕逼营销”“吹牛营销”“炫富营销”“骂战营销”等就行了。学会其中一种，企业就能不费吹灰之力，抢到头版头条的宝座。

格力董明珠与小米雷军10亿赌局

　　“我为自己代言”中最爱抢头条的要数传说中的格力“铁娘子”董明珠。从董明珠跟小米雷军之间的10亿豪赌开始，到前段时间小米与美的牵手、董明珠砸场，再到最近她说格力要做手机，“分分钟灭小米”。这些无不顺利抢占头条!不仅代言人曝光率高了，而格力电器的知名度也蹭蹭蹭地往上涨了。

　　董明珠的死对头小米，也超喜欢上头条的。之前在做智能家居，还要跟格力的劲敌美的合作，前段时间小米开始进军家装业，最近又有人透露小米要做汽车，跟乐视汽车玩对对碰。无论如何，只要雷军这个生招牌还在，10亿赌局5年之约继续，董明珠跟雷军这对“冤家”会一直成为大家关注的对象。

　　企业“代言人”之间开打，但让坐山观虎斗的看客们，好是激动，似乎他们打得越激烈就越好，就像欣赏一部武打片一样。如果没有动作片看，爱情片也是不错的选择，剧情来个跌宕起伏的话，台下的观众们绝对会鼓掌叫好，票房也会大卖。

刘强东与奶茶妹妹

　　你看，京东刘强东跟奶茶妹妹章泽天之间的“京东爱情故事”，分分钟可以拍出一部比《武媚娘传奇》更狗血的国产偶像剧。不过，“恋爱营销”的宣传效果真是大于在美国纽约时代广场打广告，各大娱乐周刊、微博、微信头条都稳占了，即使是汪峰向章子怡求婚也抢不了当初刘强东跟奶茶疑似分手的头条啊。京东不是跟TCL联手做“首款网络定制智能空调”吗？如果做剧情植入广告的话，相信不少消费者会买单。

刘强东与马云

　　说起刘强东，少不了要说说之前因为“吹牛”不小心给自己“拉仇恨”的马云同学啦。2014年阿里巴巴在美国上市之后，全球八卦人士都应该知道马云同学的大名啦，在大家认知里，马云就等于阿里巴巴。上次，他私底下跟朋友的“吹牛”说“京东不行啦”的言论，一下子就在互联网上掀起轩然大波。不管后来马云如何澄清与解释，总之马云和刘强东算是结下了梁子。

　　找明星代言

　　最佳新人奖提名：志高空调、顶固衣柜、诗尼曼家居

　　颁奖词：用曝光率来说话，用作品来提高身价，用头条来为企业增分！

　　当然啦，并不是每一家企业的都会找自己的老板来代言，也有企业会实实在在地找一个影视界的大腕来给自己长脸。就像近期志高空调找了成龙大哥，诗尼曼家居签约电视《蜗居》的女主角“国民媳妇”海清作为形象代言人。

志高空调签约成龙

　　志高空调签约成龙作为代言人，这本来是很正常的事情，但是在业内却引起了轰动。原因是什么，是因为成龙曾是格力空调的代言人，只不过是因为董明珠要为自己代言，才没有继续签成龙的。在家电业，志高的江湖地位虽然还远远排在了格力、美的、海尔之后，但是，也是同行劲敌，聘请成龙，有点像找了自己敌人的前女友当女朋友的感觉。大家纷纷讨论说：“这是赤裸裸的挑衅啊！”

成龙曾为格力空调代言

　　不过，志高这一步棋可真是下得太妙了！首先，将影视界的大哥请来给自己长脸，提高自己的档次；再者，成龙曾是格力电器的前任代言人这个身份，引爆了业界话题；第三，格力董明珠本来就是一个话题人物，聘请被董明珠以“为自己代言”的借口当掉的成龙，更是吸引眼球。

　　通常，签约形象代言人意味着企业其后会有大动作。志高空调找成龙代言，据说一方面是为了转型高端，另一方面是要开发海外市场，成龙国内外知名度比较高，能够拉高志高的知名度。最近，诗尼曼家居也签约了海清作为自己的形象代言人，据搜狐焦点记者了解，诗尼曼家居两个月后新产品——门窗上市。更重要的是，诗尼曼表示，2015年将会启动IPO战略。可见，聘请形象代言人背后是企业经营战略的其中一步棋子而已。

诗尼曼签约海清为形象代言人

　　要说，国内企业喜欢找哪些人当代言人，这首要条件当然是出名，但是出名的人那么多，该选谁呢？找气质符合的！因为大多数企业都是这样回答：“XX的气质跟我们的品牌文化相吻合”。不过有时候，小编也在想伊利哈密瓜优酸乳跟哈根达斯中秋月饼气质是不是一样的？因为都教授金秀贤都给他们代言了。

　　给自己当代言人跟找名人来当代言人，那不可同日而语的。自己家老板给企业代言，代言效果不好，也不能把老板炒掉，对不对？董明珠都发飙好几次了，还不是依然活跃在电视屏幕前吗？刘强东不是闹过N次绯闻了吗，还不是依旧意气风发？如果换了明星代言人，分分钟要求终止合同，赔偿违约金，柯震东不就是最好的例子吗？

武媚娘范冰冰为顶固衣柜代言

　　话说回来，请明星代言有两种结果，一是增值，一是贬值。增值，指的是明星曝光率的增加以及身价的提高能为企业带来更有价值的品牌宣传效应。例如，范冰冰，最近《武媚娘传奇》大热，作为主演范冰冰风头更高。跟范冰冰签了约的顶固衣柜、安吉尔净水机、康佳电视，可都笑得合不拢嘴了。贬值，值的是所签明星长时间曝光度不足以及出现负面新闻，导致形象大损。凭借《那些年，我们一起追的女孩》出名的柯震东因为吸毒事件，让那些找他代言的企业焦头烂额，也不知道赔了多少违约金。

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