品牌代言人大PK 衣柜企业需做好危机公关

日前，关于家居品牌代言人签约的新闻见诸各报。通过粗略划分，可分为两种：一种是找明星代言的，另一种则是企业大佬为自己代言的。不过，有业内人士指出，不管是选择上述哪种代言人，企业均需做好危机公关和应急预案。衣柜企业也不例外。

品牌代言人——明星

说到找明星代言的衣柜品牌，数不胜数，舒淇代言索菲亚、范冰冰代言顶固、朗朗代言箭牌等等。通常，签约形象代言人意味着企业其后会有大动作。最近，诗尼曼家居也签约了海清作为自己的形象代言人，据了解，诗尼曼家居两个月后，新产品将会上市。更重要的是，诗尼曼表示，2015年将会启动IPO战略。可见，聘请形象代言人背后是企业经营战略的其中一步棋子而已。

话说回来，请明星代言有两种结果，一是增值，一是贬值。增值，指的是明星曝光率的增加以及身价的提高能为企业带来更有价值的品牌宣传效应。例如，范冰冰，最近《武媚娘传奇》大热，作为主演范冰冰风头更高。跟范冰冰签了约的顶固衣柜、安吉尔净水机、康佳电视，可都笑得合不拢嘴。

贬值，指的的是所签明星长时间曝光度不足以及出现负面新闻，导致形象大损。凭借《那些年，我们一起追的女孩》出名的柯震东因为做错事形象受损，让那些找他代言的企业焦头烂额，也不知道他们赔了多少违约金。

品牌代言人——企业大佬

当然，并不是每一家企业都会找明星来代言，也有企业会实实在在地利用自己来为品牌长脸。例如，在互联网时代，马云、刘强东、雷军、董明珠等如雷贯耳的名字，简直就是企业最闪亮的LOGO，一提及阿里巴巴、京东、小米、格力等企业就会立刻想到这些“代言人”!

但是，他们的一言一行，不管是企业行为还是个人行为，都代表了企业的形象。无论是吹水侃大山，还是恋爱分手，又或者是互掐打赌……这些代言人的行为举止，都会幻化成为消费者心目中的企业形象。因此，并不是谁都适合“为自己代言人”的。

首先，你要懂得如何上头条。“我为自己代言”中最爱抢头条的要数格力“铁娘子”董明珠。从董明珠跟小米雷军之间的10亿豪赌开始，到前段时间小米与美的牵手、董明珠砸场，再到最近她说格力要做手机，“分分钟灭小米”，这些无不顺利抢占头条!不仅代言人曝光率高了，而格力电器的知名度也蹭蹭蹭地往上涨了。

董明珠的死对头小米，也超喜欢上头条的。之前在做智能家居，还要跟格力的劲敌美的合作，前段时间小米开始进军家装业，最近又有人透露小米要做汽车。无论如何，只要雷军这个招牌还在，10亿赌局5年之约继续，董明珠跟雷军这对“冤家”会一直成为大家关注的对象。

除此之外，京东刘强东跟奶茶妹妹章泽天之间的“京东爱情故事”，分分钟可以拍出一部比《武媚娘传奇》更狗血的国产偶像剧。不过，“恋爱营销”的宣传效果真是大于在美国纽约时代广场打广告，各大娱乐周刊、微博、微信头条都稳占了，即使是汪峰向章子怡求婚也抢不了当初刘强东跟奶茶疑似分手的头条。

总的来看，给自己当代言人跟找明星来当代言人，都是有利有弊的。对于衣柜企业来说，最有保障的是，做好危机公关与应急预案。

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