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加强品牌文化建设衣柜企业才能赢得市场之巅

https://www.biud.com.cn 2015年02月02日12:00 家居装修知识网

　　随着人们经济生活水平的不断提高，近年来消费者在购买衣柜等家具产品时，越来越注重品牌附加值，其中，对产品文化更为看重。对此，业内有识之士表示，企业只有与文化相结合，才能在未来的市场竞争中更得消费者的青睐。

　　消费者精神层面需求凸显

　　当多数衣柜企业还在埋头关注自身的销售渠道时，已有部分高端衣柜品牌开始尝试让消费者喜爱品牌本身。长期从事衣柜销售的高先生透露，没有特别好感就不会留下特别印象，社会在发展进步，消费需求也在不断升级更新，当前衣柜行业掀起的这股企业文化包装风潮，究其原因正是各品牌在寻求迎合消费者的需求，尤其是如何满足高端消费群体的精神层面需求，正在成为衣柜市场发展的一种趋势。

　　的确，随着我国经济的快速发展，人们的物质生活水平已经得到了满足，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。消费者认为品牌文化非常重要，其中直接影响品牌文化的因素依次是产品设计、品牌知名度、服务及维护、品牌活动、专卖店形象等，这归结起来，就是消费者希望在享受品牌产品提供的服务时，还能够产生一种心理和情感上的归属感。

　　衣柜企业加强文化创新

　　衣柜产品作为人们家庭装修的必备品，开始是为了满足基本需求。社会发展到今天，人们对衣柜产品的选择已从满足需求上升到艺术审美甚至更高的收藏阶段。为适应时代要求，衣柜行业应将文化融入其中。然而，多年来，不少文化界人士认定，衣柜行业无法与文化相连，然而，衣柜行业有识之士对行业发展趋势不断研究得出，衣柜行业只有与文化结合，才能更好地发展创新。

　　因此，随着衣柜的普及，人们对衣柜文化的认识也有所加深。商家在经营过程中也逐渐意识到，只有消费者更加了解及文化，才能让衣柜的推广变得更加容易。于是这要求衣柜从业者确立科学的发展观和创新意识，多掌握继承与创新的基础理论知识，以文化传承发展的辩证法，遵循民族文化进步的客观规律，对材料、功能、品种、类别、造型与款式、结构与工艺等各个方面，深入研究，精心设计创造，发现新内容、新形式，从而实现新的转变。

　　总的来说，品牌文化将日益成为决定衣柜企业竞争力强弱的重要因素。在品牌影响力逐渐受到衣柜企业青睐的当下，衣柜企业应加强品牌文化建设。