博洋薛晓峰：家纺消费已脱离单品转向风格追求
宁波博洋纺织有限公司总经理 薛晓峰
2010年8月24日，由中国纺织工业协会主办，中国国际贸促会纺织行业分会、中国家用纺织品行业协会承办的2010中国国际家用纺织品及辅料博览会在上海新国际博览中心盛大开幕。本届展会面积由2009年的9个展馆100000平方米，增加到了10个展馆115000平方米，共分床上用品区、装饰布面料区、巾类制品展区、芯被产品区、等十大展馆划。来自意大利、日本、葡萄牙、德国、土耳其、英国、美国等24个国家和地区及中国家纺产业集群南通、余杭、海宁、绍兴、桐乡、浦江、建德的亮相展会，共同演绎现代家用纺织品的时尚与文化新潮流。搜狐家居作为本次展会网络支持媒体，前往现场对展会盛况进行了报道，并对部分企业做了现场采访——
被访人：宁波博洋纺织有限公司总经理 薛晓峰
采访时间：2010年8月24日
【主持人】：各位搜狐家居的网友大家下午好，这里是2010中国国际家纺展现场，现在坐在我身边的是博洋家纺总经理薛晓峰先生。薛总您好，先跟我们的网友们打个招呼吧。
【薛晓峰】：各位搜狐家居的网友大家好，非常高兴今天在这里和大家见面。
【主持人】：来到我们的展位，我感觉有一些很不一样的地方，首先是我们有一面很大的的镜子作为背景墙，然后我们的产品并没有陈列得很多，我们为什么会做这样的设计？这我们的产品理念有什么样的呼应？
【薛晓峰】：应该说在目前的消费市场，消费者在消费过程中有一种变化，对于风格的需求远远大于对于单一产品的需求。在这样的情况下，我们这样的一个展位要传递的是一种信息，即向那些我们需要满足他们需求的目标客群传递他们所需要的品牌风格。所以你可以看到我们的展品并不多，但是人流是最多的。这也说明我们目前的消费者已经脱离了一种单一产品的概念，需要用产品的风格和品牌的定位来满足他。
【主持人】：那么我们这次带来的产品代表的今年秋冬我们品牌家纺的风格趋势吗？
【薛晓峰】：应该说是明年春夏的一个流行趋势，但并不意味着所有看到的产品都会上市，我们会有风格的选择，因为展会的原因，我们把主要风格的元素传递给消费者。
【主持人】：能不能大致的透露一下，从您接触到的我们的设计师的角度来看，我们未来家纺产品的风格趋势走向？
【薛晓峰】：随着近期的发展，以及消费者在消费过程中家居风格的变化，他需要的一种是材质上的变化。第二，从风格元素上来讲，目前有两种元素，一个是欧式的，他可以是北欧也可以是中欧的风格，这是一种和生活方式结合在一起的风格。同时他对产品的功能和设计理念又希望有一种风格的特点，现在消费者对时尚的理解来讲，要求是很高的。
【主持人】：我们现在和很多国外的设计师有合作，能不能介绍一下我们的设计团队？
【薛晓峰】：我们的设计团队分为两个部分，一部分是在上海，上海有一个研发中心，我们聘请的都是纺织行业当中很顶尖的设计师，下次如果有机会的话，可以介绍给大家，他们都是非常年轻、热情、时尚的设计师人群。另一方面单纯国内的元素不能满足消费者对品牌和风格的需求，因此我们在意大利也有一批设计师在动态的给我们做设计。意大利的话，大概有10个左右的设计师，但是他并不是我固定的员工，而是我的合作伙伴。
【主持人】：我们的品牌定位的客户群是哪些呢？
【薛晓峰】：目前来讲，对于博洋家纺来说，这个阶段，我们最主要的是想做中国市场，我们定位于中国的白领阶层、中产阶层、社会精英。我们的产品满足这些消费者，当然这些消费者在国内市场来讲，这些消费者对博洋家纺的品牌通过展会，通过我们的品牌推广，通过我们团队在运营上的定位的表达，在中国市场上很受欢迎。只有我们在中国做到名列前茅才会考虑国外市场。
【主持人】：
【薛晓峰】：应该说特别是09年，家纺进入了资本运作年，可能我们在开始的时候没有很多的钱，夫妻两个人就可以做了，现在是不可能了。我们博洋家纺的核心骨干层，一个品牌需要80个左右的专业人才，所以这个行业已经进入到了一个品牌发展阶段，我相信未来我们的家纺品牌会越来越少，未来我们要做到前两位，可能需要两三年的时间，当然这两三年的时间需要非常努力才可以做到。
【主持人】：现在低碳环保也是我们热议的话题，不知道博洋家纺作为品牌企业来说，如何看待企业的绿色竞争力，我们的品牌有那些特色？
【薛晓峰】：对于企业来说，我觉得我们作为一个大的家纺企业，有两点是要积极推动的，一个是从社会公益角度，一个是研发投入的角度。大的企业要对环保采取研发、投入、应用，只有这样才可以有产出。否则的话，只能停留在一个概念上的东西。大的品牌就像博洋家纺一样，我们在研发运用上，一些可能高能耗的面料我们就不会选择使用，我们尽量使用非常环保的设计工艺、原材料。所以我想这也是作为一个大家纺企业应该做的一种工作。
【主持人】：能不能推荐一款您觉得最可以体现我们绿色竞争力的产品？
【薛晓峰】：当然在这个展会当中，有部分的产品是具有这样的功能，理念的，他是体现环保概念的产品，大家都知道家纺企业在印染上污染比较严重，我们在材料上会使用纤维，在印染的原材料上我们都会使用环保的材料。比如说植物的自然色，这样我们的产品就会是真正意义上的环保。
【主持人】：好的，非常感谢！声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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