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陶瓷企业走向国际市场仍需苦练品牌内功

https://www.biud.com.cn 2015年02月04日10:45 家居装修知识网

新闻事件回放：被业内寄望为“东方博洛尼亚展”的中国国际陶瓷产品展览会近日启动全球招商，而佛山泛家居电商创意园也同时迎来了五家陶瓷协会和31家陶企的“抱团”之作——“中陶科技”的落户。

据悉，“中陶科技”由中国建筑材料联合会、中国陶瓷工业协会、中国国际贸易促进委员会建筑材料分会、中国建筑卫生陶瓷协会、广东陶瓷协会五家协会，以及鹰牌、东鹏、新明珠等31家中国陶瓷龙头企业联合创办。中陶科技入驻佛山泛家居电商产业园，将为佛山的陶瓷企业带来中国国际陶瓷产品展览会。

中陶科技总经理吴跃飞表示，“在未来，我们将采用认证许可的方式，让产品质量可靠、商业信誉好、有着和谐共赢意识的企业用于国内和国外的推广，代表中国陶瓷产业的形象走出去。传统意义上的展会，是有时空限制的，而中国国际陶瓷产品展览会的出现，将大为丰富中国国际陶瓷产品展的时空维度，内容更广泛，更利于操作。”

点评：中国国际陶瓷产品展览会被誉为“东方的博洛尼亚展”。意大利博洛尼亚展被业界视作最顶级的陶瓷展会，但该展会对国内陶企开放程度有限，目前仅有东鹏、鹰牌等几家国内陶企拥有参展资格。国内近年也不乏各种陶瓷展会，但一直缺乏一个高端的、具有国际化层次的行业展会。中国国际陶瓷产品展览会被业内寄望为“东方博洛尼亚展”，将为佛山乃至全国陶瓷企业注入一股新的产业力量。

该展览会的亮相，是中国陶瓷从“产量第一”向“品牌第一”的转型之举。这个展览会展示着陶瓷企业抱团走向世界的决心和信心，这个创举首先从陶瓷行业协会、陶瓷龙头企业间的“抱团”开始，随着未来的招商进展，将有更多企业抱团，把这个行业内的盛事烘托起来。

而陶企在发展过程中，参展向外推销仅是其中一个发展核心，传统企业做百年老店最重要的关键是不忘初衷，注重质量、品牌取胜。在未来的营销战争里，也将是品牌的战争。故此，除了打造中国的重量级展会外，笔者认为诸多陶企仍需努力苦练内功，只有把品牌做好，才能实现陶瓷行业发展质的飞跃。