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中韩彩电或将赤膊对阵市场迎“去电器化”浪潮

https://www.biud.com.cn 2015年02月06日13:10 家居装修知识网

外资巨头加速去电器化。信息时报记者郭柯堂摄

继通用电气将家电业务出售给伊莱克斯后，本周，欧洲巨头西门子中国公关部有关人士对本报记者证实，其已于上月初将家电业务卖给博世，彻底退出家电领域。而包括索尼、东芝、松下等在内的日系巨头更是争先恐后地缩减家电战线，种种迹象表明，曾经的国际家电市场霸主，正在经历一场加速去电器化浪潮。

西门子30亿欧元出售家电业务

记者了解到，1月9日，德国博世(BOSCH)集团宣布，完成收购西门子在博西家电集团持有50%股权，交易总价为30亿欧元。按照双方达成的协议，博西家电将成为博世集团的全资子公司，同时也意味着西门子集团将不再涉及任何家电业务。

西门子家电1994年进入中国，中国消费者也是通过家电产品认识西门子的，其旗下白电产品以及小家电产品一直深受中国老百姓喜爱。而信息时报记者走访苏宁、国美、广百等家电大卖场发现，西门子品牌家电销售如常，市民显然对西门子卖掉家电业务一无所知。卖场有关人士告诉记者，在中国的西门子家电一直是由博西做的，该公司同时运作西门子和博西两个品牌的家电产品，而西门子也将品牌使用权售予了博世，所以在运作层面看不出什么变化。

无独有偶，去年9月，美国通用电气集团(GE)9月8日宣布，以33亿美元的价格将旗下家电业务出售给瑞典伊莱克斯，预计将在2015年完成，伊莱克斯将继续使用GE Appliances商标。当时，GE董事长兼首席执行官伊梅尔特表示，GE之后的核心业务转向能源、医疗、家庭、交通运输、金融等领域。

西门子出售家电业务，也是差不多的理由，今后公司业务主要围绕着重工业、自动化楼宇、医疗、能源等领域，面向商用领域的客户。

亏损导致家电业务被边缘化

事实上，做家电不赚钱，业务体量太小，是上述巨头没说的另一个重要原因。去年，包括索尼、松下等在内的日系巨头深陷亏损泥淖，它们的扭亏举措首先就是拿家电业务开刀——出售、收缩、重组、裁员等等，更直言家电业务拖累公司整体业绩和盈利。

本周，松下(中国)公司相关人士在接受媒体采访时表示，电视机价格竞争越发激烈，松下难以继续自行生产经营，宣布结束在中国境内已经进行了19年的电视机生产。而夏普此前在CES展上也表示，将把在中国生产制造工厂回迁日本。之前的1月29日，东芝也宣布，由于电视业务持续亏损，3月起将逐步停止研发和销售面向海外市场的电视机，还在就如何处理印度尼西亚等地的海外工厂展开磋商。

家电业务不赚钱几成共识，“我们最赚钱的业务是电子芯片这一块，家电业务销售收入占公司整体销售收入不到18%”，东芝(中国)公司宣传部门相关人士告诉记者。索尼(中国)公关部人关人士也表示，公司芯片、元器件业务收入可观，集团公司旗下的金融板块也是利润贡献最大的版块。

不过上述公司也表示，虽然中国的人口红利、税收红利在退减，但中国市场需求仍然巨大，发展机会多，即使生产不放在中国，中国仍是公司最重视的全球市场之一。

国产彩电应加速占领国际市场

欧洲和日本家电老品牌针对家电业务的收缩与消退，所空出来的巨大的市场空间，会不会成为中韩企业的机会？短短十年间，市场已经发生了翻天覆地的变化，十年前全球日本家电一统天下，但是在五年前，东芝、日立品牌已经很少见，如今在连锁卖场，松下、索尼、夏普的彩电的产品阵容也日渐收缩。

对此，家电业观察人士刘步尘表示，目前来看，以三星和LG为代表的韩系家电巨头承接了更多的市场份额，尤其在高端市场。不过，我们也应看到，中国彩电市场正在进行一场向轻量化、智能化、以服务为盈利模式的互联网为核心的变革，变革的成功与否，为未来中国彩电发展留下了很大的想像空间。此外，中国彩电应该加速占领国际市场，在未来的国际市场，中韩彩电商将有激烈的争夺。