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响彻森林的四重奏东北地板产业集群现状考察报告

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日15:27 家居装修知识网

　　上世纪80年代搜狗，借着改革开放的春风，东北人依托广袤的森林资源，发展壮大了一批知名的实木加工企业。先有金桥木业在全国打出三层实木复合地板品牌，开启东北地板产业集群新格局，其后，包括丽美坚、森林山、金鹰艾格等在内的一批三层实木复合地板生产企业脱颖而出。如今，东北已发展为国内三层实木复合地板产业和制造重地。如果说此前强化和实木还占据着国内地板市场主要江山，那么近年来，由于全球市场环境变化，三层实木地板转投国内市场，自去年以来，我们就不断看到有关三层实木复合地板企业的各种新举动，包括企业联盟、实木复合地板地体验节，以及全国地板店员大赛……低碳、环保理念的盛行都为三层实木复合地板提供了绝佳的发展良机。作为三层实木复合地板强势地区，东北地板产业集群将如何抓住这一机遇，焕发出全新的活力？2010年8月，中国林产工业协会携手搜狐家居一同北上，来到中国木地板发源之地：长白山，展开了为期一周的探源之旅，我们也在与当地几家知名地板品牌负责人的对话中，对产业区的发展现状及未来规划有了更进一步的了解——

　　序曲：缘起广袤速生丰产林 定位实木复合强势区

　　8月的东北已过了骄阳炽热的时节，空气中流淌着宜人的气息。我们一行人辗转驰骋在吉林省长白山区，莽莽林海，给人以无尽的绿意和无限的遐想，山路虽然颠簸崎岖，但并不妨碍我们对这广袤森林的热爱。

　　应该说，东北地板产业集群的崛起，首先得益于它得天独厚的自然条件。有关数据统计显示，仅整个白山市，森林覆盖率就达83%以上，早在几年前，林业用地总面积已达161.9万公顷，并有林地面积143.84万公顷，活立木总蓄积1.82亿立方米。也正是这有利条件，让东北人在改革开放后，靠着先天的条件，首先发展起了自己的木业产业，并壮大了一批知名的实木加工企业home.focus.cn，逐渐发展为三层实木复合地板产业和制造基地。

　　采访中，新元木业总经理张子辉这样对我们讲述着东北地板产业集群在国内地板生产领域所占的优势：全国三层实木复合地板的生产流水线共有三十多条，其中有二十多条都在吉林，可以说吉林省在三层实木复合地板方面占据了中国的半壁江山，又因为三层实木复合地板的芯材和背板使用是速生杨木，75%都是速生丰产林，所以东北地区在木材资源上的优势也就发挥出了巨大的作用。

　　确实，因为地域优势，这一地区成为红松、枫树、云杉、沙松等速生丰产林的主要产区之一，这些森林资源，让东北首先成为中国地板的缘起之地，也为日后这一集群在中国实木复合地板领域的卓越表现打下了坚实的基础。

　　奏鸣曲：不拘一格降人才 外销经验凸显生产研发之优势

　　但若仅以靠山吃山，靠水吃水来读解东北地板产业集群的发展，却是大大低估了这一产业集群的综合实力。在这次探访过程中，我们陆续参观了包括金桥地板、金鹰艾格地板、森林山地板、新元地板、丽美坚地板等在内，以生产三层实木复合地板为主的地板企业的厂房设施，这些企业在生产加工及研发方面的大力投入给我们留下了深刻的印象。

　　对话中，吉林丽美坚木业股份有限公司董事长唐有成表示，目前国内生产三层实木复合地板的厂家很多，但大多以改造旧厂房为主，规模不是很大，而三层实木复合地板在以前多用于出口，国外对产品要求很高。冰冻三尺非一日之寒，这样一个“要求很高”就在无形中培育了以生产三层实木复合地板为主的东北地板产业集群一整套完善领先的厂区设施、生产设备、研发技术。

　　但再好的技术，如果没有人的操控，效果也会减半，这次探源之旅，企业不约而同向我们提到了专业人才对于产业集群发展的重要性。金鹰艾格地板公司董事长林大伦笑言焦点房地产网，当年从伦敦政治经济学院毕业，没有留在西方从事金融业而是回到国内，而是独立创业经营地板，并且选择在东北地区建生产基地，一方面因为东北林业一直是受国家支持，木材资源优势非常丰富，另一方面就是受人才优势，专家级人才集中的吸引。

　　或许正是因为这样的原因，当今年的全国地板超级店员大赛拉开帷幕之时，这些立足东北地板产业集群，以生产三层实木复合地板为主的地板企业，都表现出了极大的热情，推出自己优秀的员工参赛。他们中有些已从业多年，有些则是刚刚踏上工作岗位的80后甚至90后，但都展示出了自己最为专业的一面，也让人们感受到了来自三层实木复合地板强势集群区企业的高品质及专业化服务。

　　交响曲：联盟作战协力并进 要让墙里墙外皆开花

　　在探源之旅展开前的开篇序言中我们曾经提到，上世纪80年代初，吉林敦化和辽宁抚顺先后出现了全国最早的实木地板加工家庭作坊。93年，吉林金桥木业远赴欧洲等国考察，并于94年引进并投产中国第一块三层实木复合地板，从此带动吉林乃至业内加工企业实木复合地板的发展。而在这一事件发生一年后，强化木地板才被引入中国。可见，其实三层实木复合地板在国内的生产起步很早，而从90年代到现在，东北三层实木复合地板产业集群已经积累了近20年的经验。但因为当时国内消费环境的限制，这些企业大多以出口外贸为主，国内市场发展在09年之前几乎没有涉及。08年下半年国际形势变化以来，这些专业三层实木复合地板企业开始逐步将视野投向国内市场。目前国内新兴消费人群无论从消费观念还是消费实力上，都已具备了接受这一地板品类的基础，对此，一些企业笑称，这正是三层实木复合地板自1994年“落地”长白山后“荣归故里”的好时机。

　　但是相对三层实木复合地板起源初期的90年代goodfeel，现在国内地板业的竞争局面已远远激烈于那时，如何在众多国内地板品牌中喊出自己的声音，如何最有效培育起内销市场，也成为本次探源之旅，我们同企业谈得最多的话题之一。这其中，积极参与协会组织的各项活动，包括此前的三层实木复合地板高峰论坛，三层实木复合地板体验节，国际地材铺装展上联合的广告推广……都成为这些企业目前在国内进行品类及品牌推广主要选择的模式。正如一些企业负责人所言，与其分散兵力，不如聚力成拳，以联合之姿，在协会大方向的指引下，扩大三层实木复合地板的影响力，让更多消费者了解三层实木复合地板的优势所在。

　　当然此外，企业也在通过一些差异化的但最适合自己的方式进行国内市场的开拓。譬如金桥地板松林木业总工程师梁占坤在采访中表示，在进入国内市场时，他们采取了质量和宣传并进的措施，譬如直销方式上，他们主要与房地产商、重大工程项目直接合作等，减少中间环节的影响，在较短的时间内得到市场的进一步认可，而今年成功完成人民大会堂项目无疑是他们走入国内市场打的一场漂亮仗。金鹰艾格地板公司董事长林大伦则重点提到了他们特有的完美铺装服务，并期冀以这一极致理念迅速得到中高端市场的青睐。此外森林山地板、新元地板、丽美坚地板也都开始加强国内市场的宣传和营销工作，并采取了在全国各地建立销售网点的措施。

　　续曲：品牌之路尚处起步 借势低碳环保他们做的很好

　　林产工业协会顾问张森林曾在接受媒体采访时表示，东北地板产业集群转向内销市场，大有东北虎下山的意味。本次探源之旅，也让我们看到了这些企业目前对于国内市场的布局雏形已建，起航之帆也已扬起，接下去不论是顺风而行，还是逆风而进，企业对于目前国内市场的环境以及自己企业的定位显然都有了明确的认知。

　　因此www.focus.cn，作为三层实木复合地板的强势生产企业，东北地板产业集群在联合推广之际也势必要抓住自己相对其他品类地板的最大优势。近年来，随着全球森林资源日益紧缺，地板环境日益恶劣，备受人们关注的环保、低碳也就成为这些企业的最佳支持。对话中，几家企业负责人都不约而同指出，除了加强低碳环保方面的宣传力度，为消费者低碳消费提供良好的市场环境外，三层实木复合地板最大的优势就在低碳环保，因为这种产品只需要25%采用珍贵木材，75%都采用速生丰产林，因此非常环保，也符合林产工业的发展方向。而严格控制木材加工余料利用，控制干燥过程中木材变形，降低生产损耗同时，通过新产品的开发加大木材利用率，并通过合理配备地板产品的材种，以稳定木材资源的生长使用，也成为这些企业在引导木制品企业低碳环保方面的关键环节。

　　他们是中国最早一批从事木地板生产的企业，他们是最早一批将三层实木复合地板带入国内并销售海外的企业，二十多年来，他们埋头于工厂建设，埋头于技术革新，埋头于产品研发，铸造了国内三层实木复合地板在海外热销的传奇……而今，他们重新回归国内市场，面对其他地板品类已经占据的江山，他们携手撑起自己的旗帜，以低碳环保建立起自己的城墙。他们明白未来的竞争将更残酷，他们已做好准备，他们将在行业协会的带领下继续向前。风风雨雨，江湖起落，非一言可以道尽，在结束这次探源之旅之前，且让我们张开双手以拥抱这篇广袤森林之姿，由衷祝福这些勤奋的东北地板人，祝福东北地板产业集群，也期待他们将更多国际一流的管理理念、技术设备、新型环保材料、地板产品带给我们！（陈琳/文）