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2010家纺业思辨与生机争夺国际市场话语权

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日15:27 家居装修知识网

　　2010中国国际家用纺织品纺织品及铺料博览会于8月26日落下帷幕，三天的展会，数万观众涌入上海新国际博览中心。各种肤色、操着各国口音的专业观众纷至沓来，1017家参展商通过展会秀出自己，这是一个绝佳的展示、交流、贸易的平台，从人声鼎沸、花团锦簇的展会背后，也可以折射出中国纺织行业目前的现状、发展态势和发展瓶颈，市场的手、企业的手、政府与行业协会的手，如何影响整个纺织行业的发展脉络？升级、调整、创新、绿色，成为大家都在说的关键词，透过展会看行业，搜狐家居记者为您带来全面深入的报道。

　　

低碳绿色家纺行业发展原动力

　　纯白的色调，概念化的造型，用白色颜料涂抹过的14寸黑白电视机静卧一角，这是家纺展上一家面料参展商展台的素描，这样的布置以及其名为“素生”的主题吸引了诸多目光。白色成为一种照应心理需求的颜色，尊重自然、道法自然成为这个展区的最大特色，颇有哲学的意味。在此次展会上，以绿色低碳自然为主题的展商绝不止这一家，展位的设计和布置也越来越从花团锦簇过渡到简约素雅，主办方也和所有参展企业发了一个倡议书，希望大家都用环保的，可循环的材料进行布展，从中也看出当今家纺业的主流趋势。

　　在采访中，几乎每一家展商都会和记者谈到，家纺与人的生活息息相关，每天都要与使用者“亲密接触”，在越来越追求健康生活的今天，绿色环保成为家纺行业发展的原动力。市场和消费者的需求，正是促使家纺业踏上这股潮流的主因。低碳环保、节能减排也在成为整个行业的共识。

　　在此次展会上，纯棉或棉麻、丝质的、植物纤维的各种材质家纺产品成为最受欢迎的产品。不仅仅在产品的设计和材质上追求环保，生产过程的节能减排也成为一些龙头企业更先一步的追求。作这家纺行业的知名品牌，凯盛家纺的老总秦瑞岗表示，这几年，他们一直在生产过程中控制污染和碳排放，以更加节能更加绿色的方式来生产绿色健康的产品，以此迎合目前的市场潮流，也让低碳成为实实在在的行动，而不仅仅是一句口号。罗莱、水星、富安娜等知名品牌也在绿色低碳上做足了功夫。

　　对于绿色低碳，中国家（查看地图）用纺织行业协会会长杨兆华更关注的是节能材料的运用，他举例，目前有一种新的发热纺织材料正在被运用到家纺产品中，“发热材料在服装上运用很多，现在刚刚开始运用到家纺产品做成被子做成床单，可以让人所处的这个微环境温度上去以后2度。节能里面都讲正负2度的概念，2度就是节能，空调暖气全部可以省下来了”杨兆华说。

　　无论是外贸还是内销市场，对于家纺业来说，低碳绿色都将成为一个主要的潮流和趋势之一，是家纺企业不可回避的一个主题。

　　上海家纺行业发展桥头堡

　　江苏通州家纺生产基地、海门叠石桥家纺基地，这是记者在观展中不断看见的字样，几大家纺产业集群地的家纺企业以抱团参展的方式显示了家纺产业集群的勃勃生机。乔德家纺来自通州，是一个只有6年历史的家纺企业，历史不算长，但却有着黑马的姿态。目前生产基地仍在通州，而设计研发中心和市场部门已经搬到了上海，乔德家纺的拓展部长于庆辉告诉记者，据他了解，很多在南通发展有一定规模的企业，都把研发部门搬到上海。“因为我们更希望我们的东西更有特色，希望别人模仿不了，同质化的话就会制约行业的发展。”

　　同样位于海门的三联家纺也是把自己的研发部门设在了上海，也是出于更加贴近市场潮流的想法。上海作为中国东部最发达的国际大都市，人流、物流、信息流都极为丰富，同时也是一个时尚之都，与国外的潮流同步，要跳脱家纺业以往的同质竞争，设计研发成为核心竞争力，于是上海成为了家纺行业发展的前沿，借助着国际家纺展的平台，以及与世界同步的时尚潮流，家纺企业们从中汲取着市场最前端的需求和时尚元素，以加强自己在产品研发上的竞争力。

　　华东家纺产业集群差异发展

　　长三解区域家纺产业发展有悠久的历史，而且随着经济进一步发展，已形成通州、海门、海宁、余杭、绍兴等几大家纺产业集群。各大产业集群以某一门类产品为拳头，正在形成差异化的发展态势。余杭和海宁以做窗帘布和沙发布为主，绍兴，扬兴桥是以金边的窗纱为主，南通以床上用品为主。对此杨兆华表示，其实在这个产业链中，企业之间也可以形成互补，很多企业外销方面很强，或者内销方面很强，自己生产能力不够就请别的企业代工，一个大企业，可能带动5家甚至20家企业的发展。

　　避免同质化竞争，行业展会成为重要的交流平台。就如一家海门的参展企业负责人所说“我们来参展，其实也可以看看其他的企业在生产什么样的东西，我们和人家有什么差别。”他说如果看到隔壁的参展企业做得很强，那他会考虑在之间能不能自己的市场缝隙和空间。

　　有核心竞争力才有话语权

　　在本次展会的国际馆和国内馆的连接走廊处设置了一些展示橱窗，分别是英国、土耳其、荷兰等国家纺企业的展示橱柜，在人们经过时吸引了观众的目光，记者发现，有一些专业观众在对这些产品作评价“国外的产品好像色彩舒服很多，很耐看，比刚才我们看到的国内展商的产品，好像都太花了。”记者在采访观展的设计专家和行业协会相关人士时，他们认为目前家纺行业急迫需要解决的是设计问题，有的家纺企业还存在闭门造车的现象，因为现在国内家纺业销售模式主要是加盟，直营店部分很少，企业真正和消费者接触是比较少的，和消费者有一段距离，研发部门往往不是考虑消费者喜欢什么，而是老板喜欢什么。国外怎么做？目前，大家都认为国外企业在市场上话语权上很强，那是因为他们在致力于生活方式的研究，首先有一个组织做生活方式研究，而不是单纯做产品。它研究完以后，剩下的它的设计师按照自己的专长或者按照自己产品线研发，但是他们发展的很清楚，他们有一条线的，很清楚的。国内企业很多看起来产品很多，很丰富，但是实际上没有概念。在色彩的运用和对色彩的理解上，在产品的搭配上，国内企业与国外都是有差距的，国内企业正在学习，虽然学的不是特别好，但必须走出这一步，走出这一步市场话语权就来了。

　　在家纺市场上，起决定作用的不是生产能力话语权，而是消费者忠诚度话语权，只有具有核心竞争力和特色的家纺企业，才能拥有话语权，才能占领更广大的市场。

　　　记者述评：从2000年到2009年，中国的家纺行业的发展速度超过20%，中国已是世界生产、消费和出口家用纺织品最多的国家，中国是纺织大国，但并非纺织强国，自主品牌、原创设计、绿色低碳，这是横在家纺企业面前的一道道考题，无论国内市场还是国外市场，消费者都会以是否购买来作投票，狭路相逢，勇者胜，智者胜。如果仅仅满足于做世界家用纺织中的代工工厂，中国家纺业无法走得更远。国际市场和国内市场空间巨大，家纺消费正在成为一块绝对美味的蛋糕，谁能从中拿走大的那块？现在并无定势，机会永远都在!声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系