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明星代言助力业绩提升橱柜企业亦需提高综合实力

https://www.biud.com.cn 2015年02月10日10:00 家居装修知识网

众所周知，明星代言在橱柜行业已经蔚然成风风。加上近来，“看脸的世界”一词在网络上疯狂蹿红，包括橱柜在内的家居行业 “拼星”大赛再度全力开火。诚然，对于社会关注度相对较低的家居建材行业而言，明星大咖的代言确实能在短期内迅速提升品牌的知名度。不过这种效果很难保证一直存在，橱柜企业的发展壮大归根结底还是要靠自身，不断提高企业的综合实力才最实在。、

“粉丝经济”持续拉动市场销量难保证

根调查显示，国内每个消费者平均关注5.7个明星。其中，在消费者关注明星的维度分析中发现，人们不仅仅关注明星的娱乐信息，明星的专业实力、气质、才华、作品、时尚度、个性、品德、公益性等等多个维度都是消费者关注的方向。而这些综合的维度，对于一个明星是不是在代言品牌可以给品牌带来正面效应变得非常重要。当下，越来越多的橱柜品牌邀请明星代言，以求通过粉丝来拉动市场销量，进而带来经济效益。不少业内人士表示，尽管这样的“粉丝经济”能为橱柜企业带来一时的关注度，带来一定的业绩，但对于企业的可持续发展来说，并不能起到长远而至关重要的作用。橱柜企业的发展，说到底意还是依靠持之以恒的建设，综合实力表现。

橱柜企业发展归根结底是综合实力

对于竞争日趋激烈的橱柜市场，企业发展靠的是综合实力，而不是其它“捷径”式的营销方式。“粉丝经济”虽能助企业一时发展，橱柜企业长远的发展，还需把精力多放在打造综合实力上。

第一，注重产品打造。产品是企业发展的根基，或许很多企业对这点不以为然。但是目前很多橱柜企业恰恰欠缺的正是这一点，新产品绝对不是随便摆设那么简单，要以新的产品理念去展示，设计师在这方面要下功夫，好的设计人员在这方面如果做得成功，就等于新产品推广成功了一半，因为好的设计效果是给顾客的第一印象，也会加大成交。

第二，注重体验服务。有不少人认为橱柜产品质量好、管用就叫体验好，其实不尽然。体验好不仅仅是说产品质量好就可以的，甚至就算是质量一般的产品，也可以体验很好。有人将服务归到了体验里，体验好你可以理解成产品本身的使用过程，而服务是产品以外的东西，比如说售前、售后、维修等。而好的服务应该是超出用户心理预期的。橱柜设计感有了，新品有了，如果加上服务型的团队去做传播，这样就形成了一个完美的保证体系。

所以说，明星代言并非通往消费者心中唯一的路，注重新品打造以及体验服务，或许更能有事半功倍的效果。毕竟橱柜企业的成功不可能有“捷径”，只有脚踏实地地完善自身，才是企业发展的长久之计。