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陶瓷企业需打造实力品牌创新能力才是核心竞争

https://www.biud.com.cn 2015年02月10日16:00 家居装修知识网

　　瓷砖行业到现阶段虽然是整体的品牌发展很多，但是总体发展的推理较小，行业市场比较的低迷，缺乏的还是具有非常大竞争力的瓷砖品牌。瓷砖企业在2015新的一年想要突破当前的状况，提升行业的竞争力，就必须以创新为核心，品牌建设为主导，多渠道营销为辅助。

　　瓷砖企业创新力度薄弱

　　其实，创新力度薄弱的表现就是同质化现象严重，大家都在一个“抄袭”的环境中徘徊，在我国同质化现象并不只出现在瓷砖行业，从最初的手机仿制到现在的娱乐节目跟风，山寨产品越来越多，日常生活被同质化席卷。诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。瓷砖企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。

　　国内实力瓷砖品牌太少

　　看似庞大的瓷砖市场，实际上分到每个瓷砖企业的市场却并不多，很多瓷砖企业都在设法壮大自己，打造具有实力的全国性的品牌，但目前真正有实力的知名瓷砖品牌瓷砖企业少之又少，归根究底，是因为中国的瓷砖市场门槛低，产业化、规模化的进程短，制约了整个行业的发展进度。另一原因就是，许多中小瓷砖企业的产品设计师职位并不重要，其工作时间完全被其他工作所占据，而与瓷砖设计毫无关系，这不能不说是一种悲哀。

　　企业需将创新提到日程上来

　　从过往的经验来看，最成功的瓷砖企业蓬勃发展往往都是基于产品创新，企业将创新作为基本策略，实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面的增长。要改变瓷砖企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，瓷砖企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的瓷砖产品。

　　可以说，在未来的瓷砖市场中，只有“与众不同”的瓷砖品牌，才能在市场竞争中独树一帜、稳如泰山，一味的模仿抄袭只会让自己的发展之路越走越艰难。创新能力的强度决定橱柜企业发展的高度，企业强化创新力具有十分重要的意义。