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以差异化凸显特色橱柜企业打破“同一”现状

https://www.biud.com.cn 2015年02月12日13:41 家居装修知识网

　　定制橱柜最大的特色在于根据消费需求“量身打造”，也因为在个性化需求崛起的当前时代备受青睐。然而，橱柜行业品牌和产品虽多，但却存在严重的同质化现象。在今后的发展过程中，橱柜企业如果不能以差异化凸显自身特色，将很难立足。

　　积极贯彻差异化策略

　　近年来，个性化逐渐流行，定制橱柜越来越受欢迎，但是，橱柜市场品牌繁杂，产品上的设计创新终究有限，跟风抄袭的企业不在少数，尤其是中小橱柜企业资金和实力有限，更容易走上这条“歧途”。其实，在同质化现象严峻的橱柜市场，打破“同一”现状还是主要任务，这需要包括中小橱柜企业在内的一众参与者将差异化战略贯彻到底。

　　中小橱柜企业尤须重视

　　一方面，差异化为橱柜企业带来溢价可能。目前，由于橱柜产品特色被覆盖，加上市场供过于求，一定程度上制约了中小橱柜企业的发展。差异化能提高企业溢价能力，即使在周期性或季节性经济萧条时，也可以吸引大量忠诚的客户。因此，采取差异化策略是中小橱柜企业必须的、首要的发展战略。

　　另一方面，中小橱柜企业在投入规模和产出规模方面相对较小，资本和技术构成一般较低，竞争能力、抗风险能力低下是不争的事实。中小橱柜企业无力实施低成本战略，因而采用差异化战略实为明智之举。

　　发挥产品和服务的独特性

　　具体而言，橱柜企业在生产经营过程中，需充分发挥和运用产品和服务的独特性，使之成为企业竞争的主要优势，以此来支撑企业自身的稳定发展。而橱柜企业在运作的环节中，很多都存在差异化的可能。橱柜企业发展还需把握主流方向，针对市场需求在产品和服务上树立突出形象，采用差异化战略打破同质化局面。