家居卖场“倒闭潮” 卫企搭电商顺风车

随着人们生活水平的提高，人们对物质生活的要求也提高了，丰富的物质生活提高了人们的消费意识，也带动了各行业的发展，家居卖场如雨后春笋般涌现，但是最近两年，家居行业乱象丛生，进入2015年，面对传统家居卖场更加严峻的发展形势，卫浴企业如何抓住电商契机，求新发展。

家居卖场频现“倒闭潮”

2014年，家居卖场“倒闭潮”、“领袖国际家居跑路”、“超舒适因欠高利贷卖场遭抢劫”等等负面消息接连被曝出，与整体市场环境不无关系：房屋限购抑制了消费者的购买需求、经营难度加大、市场竞争激烈、商家撤场，租金下滑，成本增加，在多重不利因素的影响下，致使卖场业绩下滑，难以经营;但更是暴露出卖场一直存在但迟迟得不到解决的问题：卖场盲目跟风，缺乏经营特色，客流量上不去;卖场日常开销大，导致利润流失，无法维持经营;“老思想”经营，不懂变通;盲目跟风，卖场毫无特色;面对市场饱和，不知何去何从等。

电商成家居卖场最大的挑战

不少家居卖场负责人表示，传统家居卖场面临的最大挑战就是电商，但是，由于家居行业的特殊性，目前传统家居卖场涉及电商领域尚未有成功的案例和成熟的模式，大部分仍在摸索阶段，不管是走电商路线，还是寻求“O2O”的模式，目前最大的问题是如何突破传统卖场原有的经销商网络，找到新的发展方向。传统家居卖场转型迫在眉睫。

搭上互联网顺风车或成新出路

在这个电商风起云涌的时代，家居卖场该如何去满足家居消费者的强烈愿望才是重点:那就是能够和其他行业一样，搭上互联网的快车，充分享受到厂家直销的“福利”。众所周知，传统的家居卖场实行的是经销商模式，也就是将不同厂家的经销商以场地租赁的方式引入卖场，形成一个大的购物平台，再通过广告宣传和促销活动等营销手段广而告之，吸引消费者前来购物。因此，卫浴经销商也应注意吸收新讯息，发展自身。

（来源：中华卫浴网）

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