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衣柜品牌建设有缺陷发展需努力弥补

https://www.biud.com.cn 2015年02月15日10:00 家居装修知识网

当下，消费者品牌型消费趋势越来越明显，在品牌丛生的衣柜市场，企业若想斩杀千军万马，脱颖而出，亟需积极加强品牌建设。然而，从实际情况来看，部分衣柜企业在品牌建设过程中还存在诸多问题。

衣柜品牌建设有缺陷企业求发展需努力弥补

缺乏核心产品

随着大家居的流行，部分衣柜企业喜欢把所有的产品归于一个品牌之下，这种情况对于塑造品牌来说是不利的。消费者购买的不是品牌本身，而是要购买一种品类，而品牌需要做的就是成为这个品类的代表。如果一个品牌代表的产品过多，就无法占据消费者的心智。因此，衣柜企业需集中资源来打造一个核心产品，让消费者能够记住这个品牌就是代表这一种产品，而不是盲目追求多。

将知名度=美誉度

有些衣柜企业在品牌建设时，由于资金的限制，经常会有一种急切的心态，希望品牌的知名度在短时间内就打造出来，这种心态可以理解，但知名度并不等同于美誉度。品牌在宣传时，最重要的就是消费者的美誉度，而美誉度来自于为消费者提供了优质的衣柜产品和超值的服务，产品和服务是品牌的基础，这是消费者能够实实在在感觉到的，所以在衣柜品牌建设过程中，产品研发和服务升级也要同时进行，及时处理消费者对品牌的建议和不满，尽量利用消费者的口碑进行营销，这样才能够打造出品牌的美誉度。

产品定位不准

产品的定位是品牌经营的基础，品牌建设的成功一定是基于一个准确的定位。品牌定位是一项系统性工程，前期需要用大量的调研来确定。某一衣柜企业曾经在品牌建设过程中遇到了问题，他们创立的品牌迟迟得不到市场的认可，在对品牌进行诊断之后，发现问题正是由于定位的不准确。这家衣柜企业原来是位于二三线城市，但是却主攻一线产品，其价格基本只能在一线城市承担。由于定价过高，中低端消费人群没有购买能力;由于区域的限制，高端消费人群没有购买欲望，所以品牌逐渐变成了企业的鸡肋，看上去很美，但却无法为企业带来利润。

总之，在品牌林立的衣柜市场，企业只有认清品牌建设过程中存在的一系列问题，才能更好的建设好品牌，进而在品牌竞争中脱颖而出。