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2015年家居行业不得不面对的九大关键词

https://www.biud.com.cn 2015年02月26日00:10 家居装修知识网

2014年，大的经济环境持续低迷，家居行业不好做。2015年，家居生意又会怎样？为此，从2014年11月起，网易家居调查采访200余名家居企业家，受访者涵盖家居行业一线品牌企业董事长、总裁、总经理。根据深入行业所得的企业心声，网易家居总结出了2015年家居行业九大关键词。

关键词一：持续平淡

在所有受访人群中，超过6成行业人士认为2015年家居市场将持续平淡。

2015年家居行业九大关键词

关键词二：淘汰继续

部分企业认为2015年行业将会“淘汰一批企业”，“传统的商业模式不太容易生存下来” 。

华达利HTL中国区总经理王勇表示,2015是“未来艰难五年”的第一年，很多企业、经销商、厂家会很迷茫、找不到方向。消费者越来越转到移动端，对品牌的认知与诉求发生改变，传统的商业模式不太容易生存下来，明年预估有20%的厂家会离开这个行业。

关键词三：强愈强弱愈弱

强者愈强弱者越弱的马太效应在家居行业企业发展中尤为明显，2015年，行业洗牌将无情加剧，有实力的企业或许能在阵痛中找到重生之路，无力抗衡者或许只能在疼痛中离开行业。

正如荣麟家居总裁戚麟所说：“2015年是一个转型变革的状态，实力强的企业会越来越突出，强者愈强。”

关键词四：看好定制

2014年家居市场低迷，定制行业却走出了一片蓝海。据媒体公开数据统计，国内定制市场每年已达600-800亿元，未来的市场份额还将增大，定制家居市场潜力无限。

诗尼曼衣柜总经理黄伟国表示，2015年既是中国经济触底的一年，也是触底反弹的一年， 2015年是经济的一个拐点。定制行业是良性发展的。

关键词五：品牌差异化

2014年企业高度关注品牌化和差异化，2015年这一趋势会将继续。

广东省家居业联合会执行会长蒋德辉表示，品牌化将是行业的一大特点，家居行业的品牌是以品质为基础的，品质又分为两部分：产品+服务。家居行业的品牌是由整个体系支撑的：生产体系、营销体系包括服务体系，体系间的完善可能会在未来发展得越来越好。

关键词六：新常态

2015年，新常态已经成必然，家居企业将怀抱新的心态去面对。

慕思寝具总裁姚吉庆表示，2015年寝具市场会进入一种新常态。不会有爆炸式的增长，会是比较稳定的增长。

华日家居董事长周旭恩表示，2015年应该树立一种新常态的心态，把自己的产品做好，把我们的客户服务好，这是最本质的。

关键词七：市场好转

有人认为2015年市场“糟糕”情况并不亚于2014年的市场行情，但更多企业却认为2015年是挑战更是一个难得的机遇。尽管近年家居行业发展之路甚是艰辛，不可否认逆境中仍有坚挺的企业。

伊丽伯特家具董事长王书通表示，大家都认为2015年可能跟2014年相比还要差，我不这么认为，2014年很多企业没有缓过神。未来，家具产业还是大有作为的。

关键词八：高端定位

消费者对高端家居产品的消费需求越来越高， 2014年，高端产品的触角快速伸向消费者，对其持续增长的发展情况，企业们表示2015年也会很乐观。

金可儿家具中国执行董事王珏表示，2015年床垫（床垫装修效果图）品类大概能保持20%左右的增长，而且整个市场会逐渐的向高端集中，高端床垫的增长速度会更快。

关键词九：创新求变

“如果2015年还是原来的那种想法，不去改变原有的思维模式，只是在店里面等客上门，生意肯定是下滑，甚至可以说很快的就被淘汰出这个行业。大家都很清楚我们现在很多需要一些颠覆性的思维。

也许正如欧路莎卫浴总经理梅素彬所说，2015年中国卫浴市场会进入一个缓冲期，每个品牌、厂家、经销商，需要有更多的颠覆性的运作模式和思维方式，积极参与市场竞争。

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