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山地自行车土拨鼠MARMOT顶级品牌：自行车产业的华丽蜕变

https://www.biud.com.cn 2015年02月26日16:00 家居装修知识网

世界顶级运动自行车品牌土拨鼠MARMOT想问：说起“自行车”，你会想到什么？

如果是便宜廉价的代名词，穷苦人们的专属或是老掉牙的代步工具，那么你就真的OUT了。已经有100多年发展历史的自行车是个不折不扣的“老古董”，它曾经作为奢侈品风光过，也曾被汽车取代光芒而没落过。如今，自行车产业又正在酝酿着一场华丽蜕变，以便重新登上历史舞台，变成人们所热衷的新宠。廉价的代步工具标签慢慢剥落，取而代之的是新潮、休闲、运动、健康、低碳、环保等符合社会需求的新属性，所以千万不要再误读了自行车，凤凰磐涅后的它拥有着不可预估的市场潜力和社会地位。

蜕变之一：功能性的变化

这一点是自行车产业蜕变的根本意义和转型基础。过去，自行车的功能主要集中在单一的代步上，满足不了多重的社会需求也难以抵抗激烈的交通工具市场竞争，而新型的自行车产业讲求的是集健身、休闲、爱好于一体的“集大成者”，它不再是单一的移动代步车辆，而是可以帮助人们锻炼身体、减少工作压力、领略骑行魅力……的一种多功能工具，这一变化，从根本上改变了自行车存在的意义和价值，拓宽了生存空间，满足了社会需求。

蜕变之二：消费人群的变化

曾几何时，自行车以其低廉的价格、代步的功能获得了万千蓝领阶层的喜爱，成为他们主要出行的交通工具。而据有关调查报告数据显示：现如今新型自行车的主要消费人群是由中高端收入人士和拥有良好素质的成功人士阶层所组成。究其原因，是因为富裕阶层的人们，经济生活宽松，对于新型运动自行车所能带来的健康性、环保性和休闲娱乐性需求则更为强烈，所以自然成为高端运动单车消费人群的主体对象。

蜕变之三：社会地位的变化

一辆性能优良，造型美观的高端品牌运动自行车，例如是LOOK洛克或MARMOT土拨鼠这种世界顶级品牌的产品，十几万人民币的售价也十分平常，先进的科技含量、高端的选材用料还有周到的销售服务是它们所必须具备的特点，相应的，不菲的身价也给它们带来了尊贵的社会地位，而这远远不是一辆两百块的传统代步自行车所能相提并论的。

蜕变之四：消费需求的变化

在第二十三届中国国际自行车展览会上，我们发现，众多的自行车企业不再着力宣传自行车的代步功能，而是把“绿色出行·文化驱动”作为切入口，意欲把自行车打造成集健身、运动、休闲等多种功能于一身的时尚载体。这是由于消费需求的变化所致，人们对自行车提出了高附加值的需求，于是整个产业开始做出调整，渐渐的抛弃低附加值的部分，从各方面提高自行车所蕴含的价值性。国际自行车博览会上企业宣传方式的改变，正是这一变化的体现。