2015欧派“大家居”启航
在刚刚过去的2014年，欧派集团迎来了20周岁的生日。在媒体招待会上，欧派正式发布了“欧派大家居战略”，战略宣示欧派集团在未来3年、5年和10年内，将在国内大家居领域市场开展重大的产业整合。而欧派的第一家“大家居”体验馆预计将于2015年3月15日正式推出。
三大系统组成全面家居服务
欧派是中国整体橱柜行业的领先品牌，率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创了中国工业化生产现代橱柜的先河。
这次发布“大家居战略”，意味着欧派在家居行业中的转型与创新。欧派董事长姚良松表示，欧派要从“产品经营者”转变为一体化家居的解决方案提供者，向消费者提供“一流的家居设计方案、高品质的家居产品配置、人性化的家居综合服务”。
欧派集团提出的大家居战略具有非常清晰的发展思路。姚良松表示，欧派将为消费者提供全面的家居服务，这是由三个系统组成的：即欧派大家居=设计家庭装修方案+配置厨房、客厅、卧室、卫浴等功能空间的全部产品+售前售中售后服务。
欧派大家居战略的提出，将对行业产生巨大的振动。欧派集团大家居战略的核心，实际上是通过自身的优势，如大规模非标准个性化定制、渠道优势以及品牌资金优势，迅速进入大家居所设计的主要细分市场，以便带动欧派已经成形的服务链、渠道伙伴同期进入新的市场。欧派强势进入大家居领域，将会改变目前家居产业同质化、产品品质参差不齐、企业实力较弱、产品基本处于中低端产品线价格竞争的局面。
新常态下的新思维源于综合实力
经过30多年的高速发展，目前中国经济已进入中高速、优结构、新动力、多挑战的“新常态”发展期。在经济温和性增长的大环境下，稳中求进，改革创新已成为中国经济发展的总基调。在此背景下，姚良松提出，把握行业发展趋势，抓住机会赢得主动权，让创新成为驱动发展的引擎。
而欧派已然准备好了。首先，欧派建立了行业独一无二的“大规模非标定制体系”。从橱柜开始，这套体系延伸至衣柜、卫浴等七大品类，成为欧派强大的核心竞争优势。
20年前，欧派就颠覆了定制化只存在于小众市场的传统思维模式，不仅实现了个性化橱柜的规模化生产，而且使橱柜成为一个日渐走向主流的产业力量。中国橱柜市场规模接近300亿元，欧派就占有了近1/10的市场份额。如今，欧派已经将大规模定制应用到整体衣柜、整体卫浴、木门、壁纸、厨房电器等领域，发展成为综合型的整体家居一体化服务供应商。
欧派还拥有国内家居企业最为强大的营销终端体系。在营销体系方面，欧派独创了“树根理论”，形成了与代理商之间的分利共享机制，保证其代理商先于企业，获得较好的经营利润。这些代理商在全国建立了超过3000家欧派专卖店，覆盖了全国所有县级市场。
除此之外，欧派目前已经建立了自己的电商O2O平台，并且已经具备了相当强的实力，具有良好的发展前景，这同样也是欧派做“大家居”的天然优势。目前，欧派的电商平台通过卓越的软件设计技术和电商优质的线上线下服务，将个性化的创意设计方案、精良的制造工艺和人性化的服务结合起来，为消费者提供“一体化家居解决方案”，带来更加便捷、完美的全新消费体验。▉
■最新动态
欧派首家“大家居”体验馆下月推出
欧派的第一家“大家居”体验馆预计将于2015年3月15日正式推出，欧派将在全国打造10—30家体验馆作为试点。为此，欧派与香港一些顶级的设计公司展开合作谈判，为“大家居战略”在全国范围内组建高素质的人才队伍。
据透露，未来三年欧派将培养一支专业、高效的大家居产业精英团队，以现有七大品类为基础，继续拓展地板、床垫等品类，并在全国建设100至150家大家居体验店。
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