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“浙商”回归宁海投资抱团打造中国木家具集散地

https://www.biud.com.cn 2015年03月02日10:35 家居装修知识网

2月28日，220位来自全国各地的家具界大佬齐聚中国“五匠之乡”——浙江省宁海县。改革开发初期，宁海的五匠手艺师傅带徒弟外出打工，慢慢地在全国各地形成作坊、工厂到现代（现代装修效果图）化的家具制造企业。目前，宁海籍在全国开办的实木家具企业有3000多家，占全国实木家具总量的65%以上。在“浙商回归”的大浪潮下，这些龙头企业家成立了宁海家具产业联盟，决心将浙江宁海打造成中国实木家具集散地。

宁海家具“墙内开花墙外红”

随着经济发展提速与居民收入水平的提高，越来越多的消费者对家具有了更多的诉求。根据中国家具协会的数据显示，2014年中国家具业的总产值达11000亿人民币，预计2015年年产值将突破2.4万亿元，出口居全球第一，2013年家居消费首次超过汽车消费成为第二大消费产业。

让人称奇的是，如此庞大的中国家居市场“操盘手”多为浙江宁海籍人士。浙江宁海是实木家具的发源地之一，“十里红妆”、“千工床”、“万工轿”等古代大户人家的“脸面”都是宁海木匠的杰作。现今宁海人的家具产业在全国家具行业更是有着举足轻重的地位。

据了解，目前宁海人在全国开办的具有相当规模的家具企业近3000多家，宁海籍从业人员超过10万人，年销售额高达700亿左右，其中国家级品牌10多个，省部级品牌36个，如南洋胡氏、南洋迪克、赖氏家具等等家具领域具有非常高的知名度。

“宁海自古就出能工巧匠，现如今宁海人在实木家具业也做得非常成功，但却存在一个问题，就是‘墙内开花墙外红’。”宁海家具产业联盟会长陈焕苗告诉记者，宁海的家具产业是犹如一盘散落的珍珠，分散在全国各地。虽然在全国赫赫有名，但“宁海人经济”却并没有实实在在的给宁海带来经济效应。

　“浙商回归”投资宁海三年打造实木家具集散地

“我17岁跟着师父离开宁海到郑州，从木匠学徒开始单打独斗慢慢做企业，走到今天这一步着实不容易。”今年48岁的王启师是郑州东方佳隆家具有限公司的总经理，说起在外边漂泊闯荡几十年的经历，他感慨万千。

光明集团南京中德家具有限公司董事长李仁考也发出了同样的感慨，18年前孤身一人到南京到现在拥有800名员工，2014年年度营业额3个多亿。这些像王启师、李仁考一样在外闯荡多年的“浙商”所共同得出的经验就是“独木难成林”。

“宁海县委县政府非常重视家具行业这个宁海传统资源优势，随着大物流、大流通时代的到来，宁海籍在全国各地的家具龙头企业返乡创业时机已经成熟，而且宁海有着良好的投资环境、区位优势和发展条件，是时候将宁海打造成名副其实的‘家具之乡’”。宁海县县长杨勇说道。　　据了解，宁海县委县政府提出了家具产业振兴规划，并实施“产业回乡工程”，吸引外出企业回归宁海创业。在宁海县委县府支持下，企业家前期投资15个亿成立家具产业总部，县委县政府划出3000亩土地创建家具产业园，做成前店后厂的产业模式，为宁海在外家具创业人士搭建良好的发展平台。

抱团发展有利于降低成本，回到宁海我们实木行业聚集在一起，对于产业链形成会有很大的帮助。”李仁考告诉记者，按照自己企业以前的发展模式，采购、营销都各自为任，如果把资源共享，总部为商业平台，对于企业来说将大大降低销售成本。“现在我们都是店中店为主的销售模式，现在店里的成本比较高，加上物业、商场管理费、物流、投入人员等成本，初步估计占企业销售成本的15%左右。如果抱团的话至少降10%的成本。”李仁考说。

“老百姓讲究一个质量一个钱的问题，高质量、高品味、低价格是每个老百姓所希望的。现在第一步是把宁海籍在全国的家具企业连一连，组成个大联盟，充分运用价格优势，就能在三年之内打造出一个实木家具集散地。”陈焕苗自信满满。

创造电子商务家具O2O模式打造诚信打品牌

2月28日，在宁海家具产业联盟成立现场，联盟就与浙江义乌购电子商务有限公司签约——把电子商务平台与家具实体店结合，创造O2O模式。

“实木家具业很少有人尝试电商，因为物流费用非常高昂，退货又非常麻烦，消费者一般也不太愿意在网上选择购买实木家具，但是，实木家具电子商务化是大势所趋。”对于电子商务，陈焕苗非常坚定。

中国家具协会副理事长兼秘书长张冰冰表示，随着大物流、大流通时代的到来，家具产业已经到了必须直面销售和流通渠道问题。2012年以来，世界经济增长放缓、国际贸易增速回落、国内信贷等宏观经济政策调控，特别是去年以来房地产政策的持续收紧，家具行业深受影响，同时，家具品牌竞争、营销多元化、产品设计、企业成本方面的变化，进一步促动了家具行业变局暗潮涌动。

“家具产业和别的产业流通不一样，存在一个高成本的流通。要打造电商产业，除了具价格优势外，最要的就是诚信。”陈焕苗表示，三年内要在宁海打造一个实木家具集散地，除了充分运用电商，打造价格优势之外，最重要的就是建立一个充分让消费者信赖的诚信大品牌。