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瑞虎靶向高端洗护产品市场前景

https://www.biud.com.cn 2015年03月06日10:12 家居装修知识网

高端洗护产品是从外资企业开始发展的，但仿佛一夜之间成为众多企业关注的焦点。

最初，资生堂600mL的洗护套装只在屈臣氏售卖，虽然没有任何推广，但还是有一些销量，得益于其品牌的知名度。之后，德国汉高在内地全面取消洗涤产品的销售，引进施华蔻洗护产品进入中国。再接着，高端潘婷，高端海飞丝，以至于多芬、丝蕴、欧莱雅也纷纷推出高价位洗发水，还有高端飘柔，丝宝的高端产品本草优萃等产品出现。可以说，由于外资企业全面推出高端洗发水，引发了市场及媒体对这一品类的高度关注。

但洗发水市场的高端化虽然看似热闹，但却并没有如明显的领导者出现，这也使得众多企业希望能在市场的发展初期拔得头筹，甚至能够改变洗发水市场的一些格局。瑞虎集团某区域代理商谈到洗发水市场现状，感慨目前是“越高端、越滋润”。目前市场上所有的洗发水的基础成分几近相同，剩下的成本就是在这个基础上进行差异化的成分添加，这意味着高端洗发水有足够大的市场。

就在这个群龙无首的时候，瑞虎集团适时发力了。瑞虎集团正在推出的8款高端洗护产品，并首次在业内提出了靶向高端洗护产品的定义。靶向，顾名思义是指针对特定目标(头皮细胞、头发毛鳞、发根毛囊)采取定向传送高效营养和发挥极致调理作用。靶向技术可以攻克头皮、头发、毛囊焦点问题，让其在日常的洗发护发中享受沐浴SPA。

业内某知名营销专家分析，“高端洗发水的消费者开发工作已经持续了10年左右，据估算，高端洗发水的市场容量可以占据整个洗发水市场5%-10%的份额，未来几年，洗发水品质和价格的升级是必然趋势，这一市场容量也将不断增加”。这也是瑞虎这次推出高端洗护产品的原因之一。

瑞虎集团高端靶向型洗护产品的推出，以其自身积累了15年的品牌实力以及超高的营销策划经验，必将在风起云涌的高端洗护市场引领行业。