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品牌宣传推广成重心地板品牌塑造需有表现力

https://www.biud.com.cn 2015年03月09日11:16 家居装修知识网

　　在信息时代，伴随互联网行业的飞速发展，地板等家居建材行业的发展模式也受到了一定程度的影响。除了电子商务不断冲击着传统的营销模式，与信息时代相关的一系列营销手段也逐渐进入地板企业的视野。

　　利用互联网进行广告宣传受青睐

　　现如今，品牌建设越来越受到地板企业的青睐，而塑造品牌影响力的重点之一就在于对品牌进行高效的宣传。说到宣传，我们第一个想到的词，可能就是广告，其次肯能是促销。由此可见，广告宣传，促销活动已经成为了众多的地板企业司空见惯的宣传手段。

　　但是，显然，现在消费者的消费思想更新速度远远超过了地板企业领导者们的使出的宣传手段，对于消费者而言，这些宣传手段早已失去往日的吸引力。因此，很多时候，宣传营销费用花了不少，却鲜有效果。如何进行有效的品牌宣传和推广，是让很多地板企业和经销商头疼的问题。

　　地板企业品牌塑造需注重表现力

　　不少商家认为，追求生活格调、看重品牌价值的消费者肯定会关注品牌文化，没文化就等于没有格调。于是，部分地板厂商便大力推行文化营销，旨在提升品牌知名度，赢得消费者的青睐，可最终实际结果却不尽人意。现在很多地板企业宣传的主题大多是“健康”、“环保”、“家”、“爱”、“高端”、“时尚”等宽泛的高大上概念。

　　但是实际上，这些词空洞，抽象，没有具体的表现力，地板企业应该需要弄懂的是，如何把抽象的空洞的概念，具体化，形象化。因此，地板企业在市场营销过程中，应做好市场调研。因为未来地板市场竞争必将更为激烈，地板企业只有加强创新，因地制宜，才能在全国范围内甚至是世界范围内抢占属于自己的市场。

　　在当下地板企业纷纷规划自身品牌建设的背景下，企业在借助互联网进行宣传的同时，也需提前做好市场规划，只有做足充分准备，才能真正发挥出互联网的强大能量。