欧派策动“双节”促销加速整体家居布局
中秋、国庆“双节”将至,各大商家早已按捺不住,积极筹划,欲在“黄金周”分得一杯羹。抢滩“金九银十”,橱柜巨头欧派同时启动了节假日促销、广告宣传和品牌营销三驾“马车”,在带动销售增长的同时,加速推进欧派“中国整体家居第一品牌”战略。
抢滩“金九银十”,升温家居市场
近日,随着中秋、国庆两大节假日的临近,橱柜巨头欧派集团率先在全国各大家居卖场及欧派专卖店推出“双节提前放‘价’,欧派领‘惠’天下”大型促销活动,其他家居品牌紧随其后,纷纷亮出自己的促销牌,使得家居市场热度骤然上升。
家居界有关人士表示,今年下半年,受房地产调控政策的影响,楼市陷入低靡状态,其下游家居产业也不可避免地受到影响,以至于在一段时间内,国内家居市场也显得有些冷淡,中秋国庆的到来,对家居厂商们来说,可谓是提振家居消费的良机。
据了解,由于中秋、国庆皆为极受重视的传统节日,加上两个节假日相隔很近,使得这个时段的市场消费潜力颇为可观,在一年中是为数不多的消费高潮之一,因此,众商家也都把中秋国庆促销作为重要的销售增长点。
此次欧派推出了“礼惠”、“赠惠”、“连环惠”等“双节”“三惠”,其促销力度与以往有过之而无不及,再次展现了大品牌的超凡气魄。而值得一提的是,欧派此次行动,多管齐下、全面出击,在提升销量的同时,还展开了强大的品牌攻势。
双管齐下,推动品牌升级
据了解,去年欧派成功夺标央视一套“黄金时段”广告并从今年9月开始正式投放,同时还在CCTV2、CCTV3、CCTV新闻频道,甚至在凤凰卫视《一虎一席谈》栏目也有广告投放,这一系列铺天盖地式的权威电视广告投放,其气魄着实令人惊叹。
除了大规模的广告投放以外,于今年6月启动的大型文化营销活动“欧派杯中国国际家居文化节”也正在如火如荼地进行当中,到目前为止,文化节已先后在武汉、重庆、九江等近20个城市成功举办,并将继续在全国各大中城市陆续进行。
欧派集团董事长姚良松表示,目前欧派保持了稳定发展,并呈现快速上升势头,正是进行大规模品牌营销的最佳时期,此时进行密集性广告投放,同时开展大规模的促销活动,加强品牌宣传攻势,将进一步提高欧派品牌知名度和忠诚度,有利于巩固欧派的品牌优势和行业领导地位。
多头并举,提速“整体家居”战略
姚良松表示,今年以来,欧派从战略层面实施了一系列重大举措,“龙腾虎跃”计划的出炉将欧派战略目标和发展思路清晰化,在这一战略思想的指导下,涉足衣柜、厨电、卫浴、木门等领域,大力拓展业务范围、丰富产品链,同时推出大型品牌营销活动“欧派杯中国国际家居文化节”,广泛传播欧派家居文化。
有专家表示,一系列战略行动环环相扣、步步为营,为品牌战略推进垫定了坚实的基础,今年中秋国庆,欧派又同时启动节假日促销、广告宣传和活动营销三大引擎,驱动三驾“马车”前行,成为实现“中国整体家居第一品牌”战略目标的重要推动力。
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