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文化内涵融入品牌满足消费者需求

https://www.biud.com.cn 2015年03月10日09:30 家居装修知识网

在物质生活基本得到满足的如今，人们对精神上面的深层次需求更加渴望，并渐渐把这种渴望融入到了家居生活中。因此，卫浴企业要想在这场市场竞逐中能够脱颖而出，就必须不断提高产品的文化附加值，顺应消费者的需求。

卫浴品牌紧密联结消费者的精神需求

卫浴品牌就像是卫浴产品的精神实体，两者息息相关又相互独立，卫浴品牌应紧密联结消费者的心理需求和精神诉求，这就要求卫浴企业努力塑造一个有着厚重文化内涵的文化元素和文化符号，为消费者创造文化环境，通过氛围的渲染令消费者如入文化之境，指引消费者找寻内心需求。情感永远都是最能打动人的东西，卫浴企业把握好情感要素，就能确切把握消费者，进而把握市场。

增强文化内涵是提高产品竞争力的最佳渠道

卫浴企业增强产品文化内涵不仅能提高卫浴品牌的溢价能力和市场竞争力，还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代，消费者的消费观念发生改变，为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时，也避免了价格战，提升了整个行业的竞争水平。一个有效的卫浴品牌，能在一定程度上让消费者感受到心灵的滋润，而这滋润来自于文化。因此，卫浴企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为卫浴品牌的发展保驾护航。

将文化内涵融入到企业日常运营中

众所周知，品牌文化对消费者所具有的渗透力非同一般，一个文化内涵丰富的品牌散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力。而品牌文化并不是只凭一句空喊的广告词亦或是一支空洞的广告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企业日常运营中的。

卫浴品牌应是卫浴企业价值观的体现，品牌文化更应是卫浴企业内在素养的外在表现。卫浴企业加强品牌文化，具体而言就是加强卫浴产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。卫浴品牌文化是卫浴品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化以及企业形象的总和，代表着卫浴品牌的价值观和世界观。