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2015年LED行业面临洗牌企业突围要靠创新

https://www.biud.com.cn 2015年03月10日09:50 家居装修知识网

3月8日，全国人大代表、广东昭信集团董事长梁凤仪接受南方日报专访时表示，LED行业今年的生存形势依旧不容乐观，在当前LED产能过剩的情况下，她直言，今年仍将是LED产业“九死一生”的一年。

面对整个行业产能过剩、缺乏行业标准、产品质量参差不齐的状况，佛山不少LED企业都认为今年将仍然是艰难的一年。但同时，他们也认为随着行业的洗牌，LED产业也将从之前的“一窝蜂”开始进入“理性”，将迎来更加健康的发展。而面对行业的洗牌，不少企业都表示必须坚持“创新”，在保证产品质量同时，也有企业开始拥抱电子商务和大数据进行营销。

　　缺乏技术含量的企业或率先面临淘汰

“2015年LED行业会比2014年更困难，而且供大于求，竞争相当激烈。前几年发展的企业也陆续壮大，在2015年也要进行较量，竞争是少不了的，会非常激烈。”对于整个LED产业，佛山电器照明股份有限公司董事长潘杰认为仍然处于大变革，特别最近两年行业洗牌会比较突出和频繁。

“与一年前相比，我们企业LED灯具的价格下降了20%多，销量提升了很多，LED利润已经超过传统节能灯的利润。”潘杰说，虽然面临竞争和行业的洗牌，但是LED的发展势头仍然强劲。

而作为佛山“芯光源”孵化器首批入驻的南海区B类团队，佛山市铂利欧照明有限公司董事长李河认为今年会是LED的一个重启年。“2年前的LED灯可能现在就已经坏了，因为之前整个产品的成熟度和质量体系都还跟不上。”李河认为，早几年的产品已经发生翻天覆地的变化了，而之前整个行业一窝蜂上马发展也将迎来行业的洗牌，这一定程度上让整个LED行业重新启动。

“2014年从年头到年尾LED产品的价格就基本下降了30%了，但是市场的需求量跟不上市场的供应量。”南海区行业协会相关负责人认为，2015年肯定还是困难的，但主要是淘汰之前一窝蜂上马的、缺乏技术含量的企业，一些有资本有技术有实力的企业还是能快速发展。

　　创新是转型的重要手段

在行业洗牌的大背景下，“创新”成了一众企业转型的重要手段。

“面对瞬息万变的行业，除了要把工作做扎实之外，创新是一个必然选择。”潘杰认为，目前整个LED行业很多产品都是高度同质化，所以创新应用非常关键，而这也是佛山照明56年发展历史之所以能走下来的重要原因。

在此背景下，不少企业纷纷以自主创新来赢得市场。“今年企业最新研发了一款LED节能灯，它的产品外形跟传统节能灯是一样的，但是它是气体散热，非常适合大规模的产业化。”李河说，公司目前研发的新产品已经申请了发明专利，正在加速研发和生产，接下来会跟传统的照明节能灯企合作，由于可以跟企业原有生产线相融，企业接受程度很高。

李河希望，随着该款产品的推出，企业2015年的销售额能达到5000万，2016年销售额希望能超亿元。

不仅在产品创新上下大功夫，面对电子商务的冲击，有企业也开始进行营销模式的创新。佛山品一照明有限公司董事长梁荣华说，公司两年前还是做工厂生产的，到了2013年初，压力越来越大，决定转型做电商。在这期间，公司每年以8到10倍速度增长，从几个员工发展到180人的电商团队，月销售额达到近1000万。

“2015年一定是洗牌的一年，而且大家都有羊群心理，买东西都是挑选前几家，这对于企业是很大的挑战。”梁荣华说，现在公司每个产品都是通过数据来做定位的，在开发产品之前，公司会根据网上销售统计，例如整个互联网LED灯管月销1000万，集成吊顶（吊顶装修效果图）也是1000万左右，而LED吸顶灯月销售额达到3亿元，针对这个大数据分析，公司重点开发的产品就是LED吸顶灯。