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集成灶品牌之战需创新宣传方式

https://www.biud.com.cn 2015年03月10日10:16 家居装修知识网

随着集成灶行业的快速发展，各大集成灶企业之间开始展开品牌争夺战。但随着大企业品牌影响力的日益提升，中小集成灶企业的发展将更加艰难。

在我国集成灶行业，存在着企业规模不大、品牌集中度低、知名品牌不多的问题。集成灶行业高速发展至今，著名的集成灶品牌较小，集成灶企业品牌建设成为行业难题。诚然，“集成灶企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但由于是中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”相关行业人士表示。

品牌从来都不是一蹴而就的，这是一个长期的培育过程，更需大量的财力、物力、人力去经营和维护。众所周知，我国集成灶行业门槛低，中小企业占据行业主体，大部分集成灶企业并无法承受“烧钱”的品牌建设。尤其近年来房地产市场迅速降温，集成灶企业处境愈加艰难，自顾不暇之外哪还有精力建设品牌？

集成灶品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实，面对并不乐观的市场竞争，中小集成灶企业该如何做好品牌形象推广，打造出一个强势的集成灶品牌呢？

通过网络宣传进行品牌推广已是近年来大小企业通用的手段，这种方式在成本上相对低廉，在绝大多数集成灶企业都能承受的范围之内。从利用网络进行品牌宣传推广可以推断出，很多成长中的集成灶企业都已经意识到了品牌价值理念传播的重要性。

目前，“品牌宣传难见效”是不少集成灶企业面临的主要困境，因此，集成灶行业品牌战场依旧有广阔的推广空间。业内人士分析认为，以往集成灶企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求，集成灶企业需要摸索新的宣传、推广手段。

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