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木门企业贸然扩张新市场不如专业精耕

https://www.biud.com.cn 2015年03月12日09:10 家居装修知识网

国内木门行业多年的发展，已逐渐趋向成熟阶段。但在行业不断扩张的当下，不少木门企业也在蠢蠢欲动，都在试图扩大自己的市场份额，纷纷走上了规模化的扩张道路。不可否认，企业发展到一定的阶段，扩张就成企业发展的必然选择，不过木门企业在扩张的时候也还需紧跟市场消费者的需求，找准最适合企业的发展之路，万不可盲目扩张。

　　薄利多销满足当下消费的需求

在“微幸福”时代，木门等家居建材企业面临的不仅仅是整体经济发展放缓的新常态，更有举着巨额资本对家居行业虎视眈眈的外来“入侵者”，一个个打着颠覆的旗号来势汹汹，在这种环境下家居企业唯有主动降低毛利润，以薄利多销的模式获得发展机会。作为中国最大建材流动商，木门企业首先要降低毛利率，最大程度地迎合顾客，如果不能把企业的管理费用降下来，企业可能就要接受被淘汰的命运。

　　部分企业快速扩张拓展新市场

经过跌宕起伏的2014年，进入2015年，很多家居建材企业对发展前景不太看好。其实不尽然，很多巨头企业认为这是不可多得的机遇，他们并未因行业整体进入新常态而放缓扩张的步伐，加速扩张模式成为这些企业的新年新策略。另外，以新产品占领新市场也是不错的考虑，以木门起家的某家居走的就是这样的扩张之路。

　　企业贸然扩张不如专业的精耕

2015年对很多木门等家居建材企业来说是决定兴衰成败的关键年，贸然扩张或谨慎收缩，都有可能失去好不容易占有的市场地位。因此，专业深耕成为众企业谋求发展的一大主流观点。面对日渐严峻的形势，某家居企业的领导者不动声色地找到了一大深耕方向——冲向农村。诚然，与别的行业一样，发展了几十来年的木门行业其实也可以实现渠道的差异化。不难预见，2015年将会有不少木门企业进一步深入三、四、五线城市布点，占领广大农村市场。

总而言之，企业的扩张是发展到一定程度的必然选择，但木门企业的品牌扩张更需要专业精耕的精神，没有核心的技术和专业化的管理，盲目的扩张只会让企业负债累累。